上周末，在第三屆“愛(ài)有你我 麥向未來(lái)”助力麥當(dāng)勞叔叔之家公益市集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各類互動(dòng)游戲吸引了眾多小朋友的目光，他們?cè)诟改傅呐惆橄论x躍參與，不僅帶來(lái)了陣陣笑語(yǔ)，也讓公益的氛圍浸潤(rùn)心間。

(相關(guān)資料圖)

“愛(ài)有你我 麥向未來(lái)”公益市集自2023年起已連續(xù)舉辦三屆，得到了社會(huì)各界的關(guān)注和響應(yīng)，今年的活動(dòng)更是在北京、天津、濟(jì)南、武漢、沈陽(yáng)、成都和長(zhǎng)沙等七城同期舉辦。作為北京站的公益合作伙伴之一，中信理財(cái)深度參與并全力支持了市集的舉辦，不僅將“溫暖童行 ‘麥象’信服”的理念融入輕松愉快的體驗(yàn)中，也引導(dǎo)更多家庭關(guān)注并參與到公益行動(dòng)中來(lái)。

麥當(dāng)勞市集·中信理財(cái)互動(dòng)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)

解鎖公益新場(chǎng)景 吸引數(shù)百組家庭參與

本次麥當(dāng)勞公益市集是中信理財(cái)首次解鎖現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)式公益場(chǎng)景。為區(qū)別于傳統(tǒng)公益模式，中信理財(cái)創(chuàng)意性搭建了“游戲化公益”互動(dòng)區(qū)——通過(guò)“愛(ài)心扭蛋機(jī)”“歡樂(lè)套圈圈”等沉浸式游戲裝置，將金融企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與兒童友好型活動(dòng)完美融合，讓每個(gè)游戲環(huán)節(jié)都暗藏公益彩蛋：孩子們?cè)谕稊S套圈、轉(zhuǎn)動(dòng)扭蛋的瞬間，公益的種子隨之播撒。

麥當(dāng)勞市集·中信理財(cái)互動(dòng)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)

作為活動(dòng)重要的合作伙伴，中信理財(cái)?shù)幕?dòng)區(qū)也成為市集最溫暖的坐標(biāo)之一。志愿者團(tuán)隊(duì)觀察到獨(dú)特現(xiàn)象：許多家庭在游戲后主動(dòng)延長(zhǎng)停留時(shí)間，自發(fā)與工作人員了解公益細(xì)節(jié)。這種由趣味互動(dòng)引發(fā)的深度情感共鳴，也正是中信理財(cái)發(fā)展“慈善理財(cái)”的價(jià)值所在。正如活動(dòng)負(fù)責(zé)人所言：“我們不僅在做公益創(chuàng)新，更在搭建一座橋梁，讓每個(gè)普通人都能輕松參與善意傳遞?！贝舜瓮黄菩試L試，標(biāo)志著中信理財(cái)開(kāi)啟了“體驗(yàn)式公益”新篇章，用持續(xù)發(fā)展的“金融溫度”重新定義社會(huì)公益責(zé)任。

這場(chǎng)公益創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)在兩天內(nèi)吸引了數(shù)百組家庭深度參與，幫助孩子們?cè)谟螒蛞?guī)則中直觀理解“愛(ài)心轉(zhuǎn)化”的奧義?，F(xiàn)場(chǎng)家長(zhǎng)表示：“孩子通過(guò)游戲明白快樂(lè)可以創(chuàng)造價(jià)值，這種正向引導(dǎo)比說(shuō)教更動(dòng)人，這種透明化體驗(yàn)也讓公益活動(dòng)變得可感知、可參與。”

麥當(dāng)勞市集·中信理財(cái)互動(dòng)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)

而這恰恰是“愛(ài)有你我 麥向未來(lái)”公益市集活動(dòng)的初心：以輕松、親切的方式，搭建公眾參與公益的橋梁；通過(guò)寓教于樂(lè)的形式，將微小的善意匯聚成星河，照亮更多病患兒童家庭的未來(lái)。它不僅拓展了公益項(xiàng)目的社會(huì)影響力，也讓“一代一代，熱愛(ài)以待”的公益初心真正落進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

踐行普惠金融大文章 中信理財(cái)助力探索慈善理財(cái)新路徑

本次以公益伙伴身份參與麥當(dāng)勞公益市集，是中信理財(cái)積極踐行普惠金融大文章，助力公益事業(yè)的一次“跨界”嘗試。近年來(lái)，中信理財(cái)以金融創(chuàng)新為紐帶，將公益慈善融入理財(cái)場(chǎng)景，借助“溫暖童行”慈善理財(cái)產(chǎn)品，探索出一條社會(huì)價(jià)值與金融價(jià)值并舉的可持續(xù)路徑。截至2025年8月，該項(xiàng)目已推出23只產(chǎn)品，累計(jì)募集資金超180億元，實(shí)現(xiàn)公益捐贈(zèng)超1300萬(wàn)元，惠及全國(guó)超6萬(wàn)名兒童，覆蓋西藏、云南、四川等10個(gè)省區(qū)市，成為金融助力共同富裕的典范。

“溫暖童行”不止于助學(xué)助醫(yī)，更構(gòu)建出覆蓋日常教育與緊急救援的多層次公益體系。從捐贈(zèng)美術(shù)包、建設(shè)書法教室，到為缺陷兒童提供醫(yī)療及心理支持，再到聯(lián)合特教機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)財(cái)商課程，中信理財(cái)以全周期、全方位的守護(hù)，讓善款精準(zhǔn)落地、切實(shí)生效。

在運(yùn)作機(jī)制上，中信理財(cái)依托“產(chǎn)品設(shè)計(jì)—資金募集—精準(zhǔn)捐贈(zèng)—透明追蹤”的閉環(huán)管理體系，攜手省級(jí)以上慈善組織，并借助中信集團(tuán)定點(diǎn)幫扶網(wǎng)絡(luò)，打通“最后一公里”，確保每一分善款可查可見(jiàn)、用在實(shí)處。

這一切都源于中信理財(cái)對(duì)“金融向善”的深刻實(shí)踐。它不只展現(xiàn)了一家金融機(jī)構(gòu)的溫度與擔(dān)當(dāng)，更重塑了財(cái)富的意義：理財(cái)不只是數(shù)字的增長(zhǎng)，更是善意的沉淀；公益也不再是瞬時(shí)的感動(dòng)，而成為全民可參與、可持續(xù)的系統(tǒng)善行。

而中信理財(cái)在行業(yè)中探索出的這條始于信任、成于透明、終于善意的慈善理財(cái)?shù)缆?，也正在點(diǎn)亮“金融向善”的燈，照亮利益與意義并存的長(zhǎng)路，推動(dòng)普惠金融在責(zé)任與創(chuàng)新中書寫更溫暖的時(shí)代答卷。

關(guān)鍵詞： 公益 理財(cái) 中信 金融 市集