8月21日，快手科技發(fā)布2025年第二季度業(yè)績(jī)。在AI與生態(tài)雙輪驅(qū)動(dòng)下，本季度，快手總流量與盈利能力均創(chuàng)歷史新高，報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.1%至350億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.1%至56億元。毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率雙雙突破歷史峰值，分別達(dá)到55.7%和16.0%。

本季度，憑借高質(zhì)量的用戶增長(zhǎng)策略、優(yōu)化的流量分配機(jī)制、良好的社區(qū)互動(dòng)氛圍以及差異化的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)，快手總流量再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達(dá)4.09億，同比增長(zhǎng)3.4%，平均月活躍用戶達(dá)7.15億，同比增長(zhǎng)3.3%，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7.5%。

營(yíng)收結(jié)構(gòu)方面，線上營(yíng)銷服務(wù)、直播及其他服務(wù)(含電商及可靈)作為核心收入來(lái)源，對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.4%、28.7%和14.9%。此外，海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，第二季度收入達(dá)13億元，同比增長(zhǎng)20.5%。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2025年第二季度，我們的AI大模型能力應(yīng)用于平臺(tái)眾多的生態(tài)場(chǎng)景，不僅提高了商家和達(dá)人的運(yùn)營(yíng)效率，也為創(chuàng)作者帶來(lái)更沉浸式的創(chuàng)作體驗(yàn)。此外，可靈AI持續(xù)迭代、保持行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，為創(chuàng)作者提供差異化的視頻生成解決方案，推動(dòng)可靈AI商業(yè)化規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。展望未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)探索AI技術(shù)變革對(duì)快手業(yè)務(wù)場(chǎng)景的賦能，為公司創(chuàng)造高質(zhì)量的增長(zhǎng)，并為我們的用戶、合作伙伴及股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”

模型及應(yīng)用能力持續(xù)進(jìn)化從聰明的AI到好用的AI

作為一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的科技公司，快手始終堅(jiān)持對(duì)AI技術(shù)的深度投入，本季度在大模型技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景方面均實(shí)現(xiàn)突破，從底層算法到上層應(yīng)用全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從"聰明的AI"向"好用的AI"的迭代進(jìn)化。

推薦大模型方面，快手推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的OneRec端到端生成式推薦大模型。這一全新技術(shù)范式打破了傳統(tǒng)的級(jí)聯(lián)架構(gòu)，以一個(gè)模型通過(guò)生成的方式從全量視頻中預(yù)測(cè)符合用戶偏好的視頻內(nèi)容。得益于架構(gòu)優(yōu)勢(shì)，一方面，可以很好的引入基于獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的偏好對(duì)齊方法，利用強(qiáng)化學(xué)習(xí)顯著增強(qiáng)推薦模型效果。另一方面，OneRec讓推薦大模型的訓(xùn)練和推理算力使用效率大幅提升，目前已廣泛應(yīng)用于快手站內(nèi)內(nèi)容推薦場(chǎng)景，有效提升了用戶時(shí)長(zhǎng)和留存率。

可靈AI持續(xù)保持高速迭代節(jié)奏，4月15日，可靈AI宣布基座模型再次升級(jí)，面向全球正式發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型，新模型在語(yǔ)義響應(yīng)、動(dòng)態(tài)質(zhì)量、畫(huà)面美學(xué)等方面顯著提升生成效果，并全面升級(jí)視頻及圖像可控生成與編輯能力。5月29日，可靈2.1系列模型上線，高品質(zhì)模式下生成5秒視頻僅需不到1分鐘，處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。

應(yīng)用層面，可靈AI也不斷迭代，先后上線“視頻音效”、“多圖參考”、“靈動(dòng)畫(huà)布”、“全新首尾幀”等功能。其中，視頻音效功能可在生成視頻時(shí)同步生成高質(zhì)量、富有空間感的立體聲音效。多圖參考功能，可有效保持角色、主體和場(chǎng)景的一致性。靈動(dòng)畫(huà)布功能類似創(chuàng)作者的一站式創(chuàng)意工作臺(tái)，集無(wú)限可視化空間、智能創(chuàng)作輔助與多人實(shí)時(shí)協(xié)作為一體，可以為創(chuàng)作者帶來(lái)一站式的流暢高效創(chuàng)作體驗(yàn)。全新首尾幀功能則能實(shí)現(xiàn)更加流暢的“電影級(jí)”運(yùn)鏡控制、絲滑自然的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果以及精準(zhǔn)的復(fù)雜語(yǔ)義理解。

憑借在應(yīng)用場(chǎng)景的深度探索，可靈AI目前已經(jīng)成為P端創(chuàng)作者的首選工具。在影視內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，可靈AI與快手星芒短劇聯(lián)合出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，該劇集由異類Outliers團(tuán)隊(duì)制作、共包含7部單元故事，涵蓋科幻、奇幻、歷史等多元題材，全球累計(jì)播放量近2億，成為AIGC影視內(nèi)容創(chuàng)作的重要里程碑。此外，可靈AI還推出“NEXTGEN新影像創(chuàng)投計(jì)劃”，在劇集制作、宣發(fā)、IP打造等維度為AI創(chuàng)作者提供支持。

從個(gè)人創(chuàng)作者到企業(yè)客戶，可靈AI正在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化潛力。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度可靈AI營(yíng)業(yè)收入超過(guò)人民幣2.5億元，商業(yè)化變現(xiàn)持續(xù)加速。

商業(yè)引擎升級(jí) AI內(nèi)生力釋放電商與商業(yè)化增長(zhǎng)勢(shì)能

AI技術(shù)的深度應(yīng)用不僅提升了快手的技術(shù)能力，更重要的是為電商和商業(yè)化業(yè)務(wù)注入了全新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

電商業(yè)務(wù)方面，2025年第二季度，快手電商業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)17.6%，達(dá)到3589億元?？焓殖掷m(xù)深化好內(nèi)容與好商品的融合與高效鏈接，進(jìn)一步滿足更多用戶消費(fèi)需求，推動(dòng)電商業(yè)務(wù)在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破。第二季度快手電商月均買(mǎi)家數(shù)達(dá)1.34億，同比持續(xù)增長(zhǎng)，電商活躍用戶的復(fù)購(gòu)頻次也同比提高，顯示出平臺(tái)用戶粘性和消費(fèi)活躍度的雙重提升。

在全域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的推進(jìn)過(guò)程中，泛貨架場(chǎng)域成為了新的增長(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，泛貨架電商GMV占比總電商GMV超過(guò)32%。618購(gòu)物節(jié)期間，泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)超50%，搜索GMV同比增長(zhǎng)超140%。

針對(duì)泛貨架場(chǎng)域新商家，快手深化營(yíng)銷托管工具應(yīng)用，高效復(fù)用內(nèi)容場(chǎng)素材及商品信息，幫助新商實(shí)現(xiàn)一站式營(yíng)銷基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于更大規(guī)模的存量商家，平臺(tái)提供更豐富的運(yùn)營(yíng)資源和玩法，如"大牌大補(bǔ)"、"超級(jí)鏈接"等，二季度商城場(chǎng)域日均動(dòng)銷商家同比增長(zhǎng)30%。

短視頻電商同樣表現(xiàn)亮眼，二季度GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，主要得益于掛車短視頻供給增加，同時(shí)通過(guò)將直播爆款商品返場(chǎng)短視頻，提升供給質(zhì)量，有效強(qiáng)化短視頻電商的目標(biāo)人群與核心貨盤(pán)匹配效率。

此外，新商扶持體系的完善為平臺(tái)生態(tài)注入了持續(xù)的活力。得益于新商規(guī)模擴(kuò)大和場(chǎng)域建設(shè)優(yōu)化，動(dòng)銷中小商家數(shù)量同比持續(xù)增長(zhǎng)。平臺(tái)通過(guò)斗金計(jì)劃、服務(wù)商賦能、場(chǎng)域流量扶持等多種方式，幫助商家迅速適應(yīng)平臺(tái)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)個(gè)體規(guī)模增長(zhǎng)，推動(dòng)二季度新商入駐規(guī)模同比提升50%。

AI技術(shù)在電商全鏈路經(jīng)營(yíng)中也發(fā)揮著關(guān)鍵作用，大模型通過(guò)對(duì)商品信息和用戶興趣進(jìn)行高效提煉，重構(gòu)人貨匹配效率。AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、智能開(kāi)播、智能客服等AI智能工具則顯著降低商家試水內(nèi)容電商的經(jīng)營(yíng)成本。

線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)方面，快手利用大模型挖掘用戶全域行為和營(yíng)銷服務(wù)轉(zhuǎn)化之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，直接端到端預(yù)測(cè)生成用戶感興趣的營(yíng)銷素材，提高了營(yíng)銷素材的點(diǎn)擊率，帶來(lái)線上營(yíng)銷服務(wù)收入低單位數(shù)的增長(zhǎng)。

本季度，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)198億元，同比增長(zhǎng)12.8%，同比增長(zhǎng)率較第一季度實(shí)現(xiàn)提升。

在外循環(huán)營(yíng)銷服務(wù)方面，內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)、本地生活行業(yè)和汽車行業(yè)等成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的重要力量。內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)中，短劇行業(yè)的廣告消耗繼續(xù)保持了高雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，快手通過(guò)IAP智能定價(jià)和IAA營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，提高了短劇用戶的付費(fèi)意愿和觀看時(shí)長(zhǎng)，擴(kuò)大了營(yíng)銷客戶的全局收益。本地生活行業(yè)和汽車行業(yè)的客戶主要以線索經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為主，快手的站內(nèi)原生私信產(chǎn)品幫助客戶高效觸達(dá)用戶并提升轉(zhuǎn)化效率。

智能投放產(chǎn)品的滲透率持續(xù)提升，為營(yíng)銷效率的提升提供了有力保障。UAX全自動(dòng)投放產(chǎn)品持續(xù)提升滲透率，UAX消耗占外循環(huán)總消耗比例提升至65%左右。

線上線下融合服務(wù)民生賦能實(shí)體

如今的快手，已成為普通人擁抱數(shù)字生活的日常窗口，通過(guò)技術(shù)賦能與場(chǎng)景創(chuàng)新，線上內(nèi)容生態(tài)與線下實(shí)體服務(wù)深度融合，滿足7億多用戶的多元需求。

以直播大舞臺(tái)為例，這一模式將傳統(tǒng)直播間室內(nèi)固定、單一主播的場(chǎng)景擴(kuò)展到上百平方米的室內(nèi)外場(chǎng)地，通過(guò)“線下搭臺(tái)＋線上直播”，不僅實(shí)現(xiàn)了線下快速吸引人氣，更讓大流量變成消費(fèi)力，激活了城鎮(zhèn)夜經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)餐飲、零售、文旅、娛樂(lè)等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)，增強(qiáng)了城市品牌影響力。

7月，快手已啟動(dòng)直播大舞臺(tái)百城計(jì)劃，擬通過(guò)文旅部門(mén)、直播平臺(tái)和主播等多方協(xié)作，打造“萬(wàn)人直播集市”，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的“直播夜經(jīng)濟(jì)”生態(tài)體系。截止目前，該項(xiàng)目已在河北、廣東、安徽、山東、江蘇等多省的57個(gè)城市落地。

本地生活業(yè)務(wù)方面，Q2，快手一方面通過(guò)智能補(bǔ)貼與城市精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)，為用戶提供高性價(jià)比的商品。另一方面則不斷優(yōu)化本地線索類廣告產(chǎn)品，以滿足客戶多樣化投放需求。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，本地生活業(yè)務(wù)GMV同比穩(wěn)步增長(zhǎng)，收入同比增長(zhǎng)近120%。

未來(lái)，快手也將繼續(xù)堅(jiān)持“用戶為先”，深化AI在全業(yè)務(wù)鏈的應(yīng)用，持續(xù)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。

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