日前，權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)PANTONE、國(guó)際趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN均發(fā)布了2025色彩趨勢(shì)報(bào)告。記者留意到，“大地色調(diào)”“未來(lái)暮色”將成為明年流行榜單的熱門(mén)色系。時(shí)尚業(yè)內(nèi)表示，新流行色不僅能為不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師們提供靈感與指導(dǎo)，也能為消費(fèi)市場(chǎng)注入全新活力。其中，能讓人情緒內(nèi)核保持穩(wěn)定的設(shè)計(jì)組合將成為“潛力股”，應(yīng)用到建筑空間、日常服裝、家居家具、科技穿戴等。

“大地色調(diào)”主打溫暖質(zhì)樸

展現(xiàn)優(yōu)雅與實(shí)用性的美學(xué)融合

據(jù)權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)PANTONE，新一季的“大地色調(diào)”包括黃金棕櫚、砂金綠、野蕨綠、生棕土色等，采用天然色素提取的溫暖色調(diào)，搭配中間色調(diào)調(diào)和成平易近人的大地色系，聚焦人與大自然之間強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)。

“這些色彩跨越季節(jié)的界限，通過(guò)優(yōu)雅與從容的氣質(zhì)，巧妙表達(dá)人們心情的變化。”時(shí)尚博主任任告訴記者，以2025紐約與倫敦的時(shí)裝周為例，權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)PANTONE就選擇了融合性色彩來(lái)秀出前沿流行趨勢(shì)，樸實(shí)無(wú)華的大地色調(diào)與高雅精致的中間色調(diào)相互滲透，并通過(guò)服裝這一載體展現(xiàn)出多層次的視覺(jué)效果。“在衣食住行中，穿衣，我覺(jué)得是首先能讓人開(kāi)心的，緊接著才到配飾穿戴、旅行品賞美食等。”在任任看來(lái)，流行色應(yīng)該是一整套生活方式的“時(shí)髦底色”，它通過(guò)不同的小切面來(lái)組成屬于個(gè)人的完整美學(xué)理念，與消費(fèi)意愿也是緊密關(guān)聯(lián)的。

記者留意到，這種重新定義的暖調(diào)核心色彩有著明顯的無(wú)季節(jié)性特點(diǎn)。在2025年新季國(guó)際秀場(chǎng)上，Burberry、JW Anderson、Erdem都在大地色調(diào)上玩出不同新花樣，比如棕色系羊絨針織品反其道而行塑造成挺闊俏皮的立體形象，橄欖綠色系搭配真絲、亞麻等輕盈的材質(zhì)將風(fēng)衣襯衫設(shè)計(jì)成戶(hù)外風(fēng)的氣息，新奇有趣。

“我對(duì)今年秀場(chǎng)上的一款新品特別有印象，利落剪裁的西裝外套搭配極具復(fù)古感的水彩質(zhì)感立體披肩。”新銳時(shí)裝設(shè)計(jì)師洋子告訴記者，職場(chǎng)場(chǎng)景慣用的柔和中性色調(diào)，與雪紡、歐根紗、緞面等面料創(chuàng)意結(jié)合，再加上花卉元素以鑲鉆、刺繡、肌理等形式綻放于面料之上，呈現(xiàn)極簡(jiǎn)卻不失華麗的感覺(jué)，既浪漫又實(shí)用，讓人心情愉悅。業(yè)內(nèi)分析師透露，溫暖質(zhì)樸的色溫與調(diào)性能給人充滿(mǎn)希望與規(guī)劃感的心理暗示，這種色彩組合的穩(wěn)定內(nèi)核與視覺(jué)流暢感，有著與商業(yè)高度融合的優(yōu)勢(shì)，服裝領(lǐng)域以外，在園林、建筑、家品上的設(shè)計(jì)也將備受重視。

　“未來(lái)暮色”強(qiáng)調(diào)神秘氛圍

呈現(xiàn)科技在色彩應(yīng)用中的創(chuàng)新

據(jù)國(guó)際趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN發(fā)布的2025年度色彩，“未來(lái)暮色”是介于藍(lán)色和紫色之間，充斥著神秘而超凡的氣息。

記者了解到，這是在前沿科技和太空探索取得進(jìn)展的背景下，不確定性和驚奇感相伴而來(lái)呈現(xiàn)的微妙色調(diào)。WGSN向記者透露，AI創(chuàng)造力是本季至關(guān)重要的驅(qū)動(dòng)因素，未來(lái)，像AI藝術(shù)生成器這樣的科技驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)意工具會(huì)變得更加普及，并不斷淡化現(xiàn)實(shí)與幻想之間的界限。

WGSN預(yù)測(cè)，“未來(lái)暮色”將與沉浸式的動(dòng)態(tài)變換色彩相呼應(yīng)，背后驅(qū)動(dòng)因素包括元宇宙、幻想和想象力。

“我們應(yīng)該嘗試打破‘暗調(diào)即消極’的刻板印象，新一季的暗色彩更強(qiáng)調(diào)神秘氛圍下的豐富層次質(zhì)感。”設(shè)計(jì)師洋子表示，令人心神安定的色調(diào)必然是2025年的主旋律，比如服裝中常見(jiàn)的暗彩色調(diào)組合包括紫藍(lán)、黑銀等，在展現(xiàn)豐富紋路感如天鵝絨織物時(shí)至關(guān)重要。“從最新的米蘭設(shè)計(jì)周創(chuàng)意作品看來(lái)，濃郁而深沉的色調(diào)也很適用于局部墻面、陶瓷釉料、家居裝飾等。”洋子舉例說(shuō)道。

記者還留意到，暗色調(diào)同樣擁有無(wú)季節(jié)的特色，且流行熱度也是逐年攀升的，且相比其他流行色系有更大的潛力空間。

WGSN表示，無(wú)論在現(xiàn)實(shí)生活中還是數(shù)字領(lǐng)域里，“未來(lái)暮色”都是一款充滿(mǎn)活力的色彩，而2025年人們也將利用AI工具拓展想象力并增強(qiáng)敘事體驗(yàn)。在不久的未來(lái)，隨著淡化虛實(shí)界限的工具（AI）逐漸融入消費(fèi)者的日常生活，現(xiàn)實(shí)和幻想之間的界限必然比以往任何時(shí)候都要更加模糊，基于AI技術(shù)的藝術(shù)、音樂(lè)、營(yíng)銷(xiāo)和文化將充斥這個(gè)時(shí)代。該機(jī)構(gòu)的分析師認(rèn)為，“未來(lái)暮色”在這時(shí)期也將助力各領(lǐng)域釋放更多創(chuàng)造力。

消費(fèi)觀察

具有功能性的服裝市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁

據(jù)《2024年麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，消費(fèi)者信心仍深具潛力，消費(fèi)增長(zhǎng)仍有亮點(diǎn)可挖。

報(bào)告指出，部分細(xì)分行業(yè)如運(yùn)動(dòng)服裝、城市戶(hù)外裝備已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，反映出這類(lèi)市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勁?！?025天貓服飾春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》也指出，在穿搭偏好上，年輕人追求潮流、熱愛(ài)嘗鮮，并且更重視興趣文化場(chǎng)景、探新探店場(chǎng)景和社交聚會(huì)等場(chǎng)景的服裝穿著。其中，有附加防曬功能的服飾成為新趨勢(shì)，調(diào)研中有96%的消費(fèi)者對(duì)比上一年更關(guān)注全方位防曬，防曬襯衫、防曬褲和防曬配飾等品類(lèi)需求增長(zhǎng)。

值得注意的是，麥肯錫近期一項(xiàng)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查表明，不同城市的千禧一代（80-95后）消費(fèi)者信心差異很大，部分城市的消費(fèi)者信心水平甚至超過(guò)了80%。對(duì)此廣州商業(yè)分析師小唐表示，未來(lái)的“情緒營(yíng)銷(xiāo)”依然會(huì)是平臺(tái)“引流”與銷(xiāo)售增量的關(guān)鍵。他建議，企業(yè)與品牌可在新一輪流行色彩的指引下，更多地開(kāi)拓與深耕能滿(mǎn)足消費(fèi)群體情緒需求的系列產(chǎn)品。

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