獨(dú)樂樂不如帶上友商眾樂樂

這幾天，車圈有點(diǎn)熱鬧。

在比亞迪喊出中國(guó)汽車要在一起后，長(zhǎng)城汽車隔空喊話“嘴上蜜糖，內(nèi)心砒霜”。

(資料圖片僅供參考)

這是怎么一回事？

8月9日，在比亞迪500萬輛新能源車下線活動(dòng)上，現(xiàn)場(chǎng)展板赫然寫著醒目的一行“在一起，才是中國(guó)汽車”，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擺放了多款友商產(chǎn)品。

圖為比亞迪現(xiàn)場(chǎng) “在一起，才是中國(guó)汽車” 展板（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

既有蔚來 ES8、小鵬 G6、理想 L9等造車新勢(shì)力，也有一汽、吉利、奇瑞、長(zhǎng)安、上汽、廣汽等傳統(tǒng)車廠的代表車型。

當(dāng)然，這其中也包含長(zhǎng)城汽車旗下的哈弗梟龍MAX。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福細(xì)數(shù)了比亞迪在過去二十年經(jīng)歷的起伏，回顧了中國(guó)汽車工業(yè)以及中國(guó)汽車品牌的發(fā)展歷程，并且多次哽咽。

圖為王傳?，F(xiàn)場(chǎng)細(xì)數(shù)比亞迪在過去二十年經(jīng)歷的起伏（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

王傳福認(rèn)為，屬于中國(guó)汽車的時(shí)代已經(jīng)到來，中國(guó)必將誕生一批世界級(jí)的品牌，我們都有機(jī)會(huì)成為令人尊敬的世界級(jí)的品牌。

視頻一經(jīng)發(fā)布后，火了。

當(dāng)日晚間，比亞迪在微博上發(fā)布的視頻轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)2.1萬，點(diǎn)贊超過3萬。

發(fā)布會(huì)后，一汽紅旗、奇瑞、嵐圖、理想、埃安、阿維塔、深藍(lán)、小鵬等企業(yè)陸續(xù)給出回應(yīng)，紛紛在社交媒體為比亞迪送上了祝福。

理想汽車創(chuàng)始人李想表示：致敬比亞迪！為這位中國(guó)新能源汽車的開創(chuàng)者鼓掌！為每一位新能源時(shí)代的參與者點(diǎn)贊！大好時(shí)代，一路同行！

圖為蔚來汽車創(chuàng)始人李斌祝賀比亞迪（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

蔚來汽車創(chuàng)始人李斌發(fā)文，祝賀比亞迪，也為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)驕傲!比亞迪的厚積薄發(fā)，是長(zhǎng)期主義的勝利，向比亞迪學(xué)習(xí)。中國(guó)汽車，一起加電!

圖為一汽紅旗轉(zhuǎn)發(fā)比亞迪視頻（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

此外，還有一汽紅旗、奇瑞、埃安等大批車企官博下場(chǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)視頻，為中國(guó)汽車點(diǎn)贊。

可以看出，它確實(shí)感動(dòng)到了不少人，情緒拉得很滿。

不少網(wǎng)友夸贊，比亞迪的格局就是高。

可以說，王傳福用一場(chǎng)發(fā)布會(huì)為我們展現(xiàn)了一張“在一起，才是中國(guó)汽車”的車陣圖。

長(zhǎng)城：先打一架

就在其樂融融之際，有一家車企發(fā)出不同的聲音。

對(duì)，就是前不久和比亞迪有關(guān)“油箱門”事件之爭(zhēng)的長(zhǎng)城汽車。

8月11日，長(zhǎng)城汽車CTO王遠(yuǎn)力在社交媒體發(fā)聲，回應(yīng)比亞迪 “在一起，才是中國(guó)汽車”的口號(hào)。

圖為長(zhǎng)城汽車CTO王遠(yuǎn)力在微博發(fā)文回應(yīng)比亞迪（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

“如果只是口頭上強(qiáng)調(diào)在一起，那一定是嘴上蜜糖，內(nèi)心砒霜，還不如先打一架再在一起吧。”

王遠(yuǎn)力發(fā)文稱：在這樣嚴(yán)峻的時(shí)刻，中國(guó)汽車怎么在一起？我們必須直面競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，我們不要道德綁架的在一起，我們不要被裹挾著在一起，我們不要“我跟你談法律，你跟我談感情”的在一起，商業(yè)還是要用商業(yè)的邏輯來解決，如果只是口頭上強(qiáng)調(diào)在一起，那還不如先打一架再在一起吧。

他并沒有拐彎抹角，直接表示不需要這些虛的，這條短短兩百字不到的微博，每一句都非常直接、尖銳。

顯然，長(zhǎng)城汽車CTO王遠(yuǎn)力顯然不是很受用，直接在微博開懟了，但從受眾在其微博留言下的評(píng)論可以看到，評(píng)論全是一片倒的對(duì)長(zhǎng)城嘲諷。

圖為網(wǎng)友在長(zhǎng)城汽車CTO王遠(yuǎn)力的評(píng)論區(qū)嘲諷長(zhǎng)城（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

“你們這點(diǎn)格局，銷量差是有原因的?！?/p>

“打一架？請(qǐng)問長(zhǎng)城拿什么和比亞迪打？”

“對(duì)合資唯唯諾諾，對(duì)自主重拳出擊。”

“牛逼，中國(guó)車?yán)^續(xù)內(nèi)訌?！?/p>

……

當(dāng)然，也有表示支持長(zhǎng)城汽車的。

“情是情，法是法；先守法，再講情?！?/p>

“支持長(zhǎng)城汽車！支持依法經(jīng)營(yíng)！比亞迪你如果不服，可以直接就常壓油箱舉報(bào)之事起訴長(zhǎng)城污蔑誹謗啊?！?/p>

……

事實(shí)上，長(zhǎng)城對(duì)比亞迪唱反調(diào)，以及網(wǎng)友的對(duì)立不無道理，這兩家車企之前早有積怨，就在幾個(gè)月前這兩家企業(yè)確實(shí)“打”起來了。

今年5月，長(zhǎng)城汽車發(fā)布聲明稱，已向生態(tài)環(huán)境部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部遞交舉報(bào)材料，就比亞迪秦PLUSDM-i、宋PLUS DM-i采用常壓油箱，涉嫌整車蒸發(fā)污染物排放不達(dá)標(biāo)的問題進(jìn)行舉報(bào)。

圖為比亞迪回應(yīng)長(zhǎng)城汽車舉報(bào)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

比亞迪認(rèn)為長(zhǎng)城的檢測(cè)報(bào)告無效，不能以此作為依據(jù)。比亞迪強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品及相關(guān)檢測(cè)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)通過認(rèn)證。并在聲明中稱，“我們堅(jiān)決反對(duì)任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為！并保留法務(wù)訴訟的權(quán)利！”

中國(guó)汽車，要不要在一起？

說到底，這是長(zhǎng)城和比亞迪兩家車企的表面之爭(zhēng)，但更深的是中國(guó)汽車要不要在一起的問題？

相較于比亞迪的“在一起，才是中國(guó)汽車”傳遞出頗為滾燙的情緒價(jià)值，長(zhǎng)城汽車CTO王遠(yuǎn)力的表態(tài)，是對(duì)車企之間共生與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的另一種思考。

不妨看看他轉(zhuǎn)發(fā)的文章。

圖為《賈可：什么才是中國(guó)汽車在一起的正確姿勢(shì)》（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

這篇名為《賈可：什么才是中國(guó)汽車在一起的正確姿勢(shì)》指出：雖然在新能源汽車領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了世界汽車的第一陣營(yíng)，但這種地位并不穩(wěn)固，稍有不慎，仍可能滿盤皆輸。

同時(shí)這篇文章也指出：只有和優(yōu)秀的時(shí)代動(dòng)力在一起，只有和自己心服口服的在一起，只有這樣的在一起，才是能成就真正中國(guó)汽車的在一起。

否則只能是虛幻的在一起。那樣的在一起，只會(huì)導(dǎo)致一顆老鼠屎壞了一鍋粥；那樣的在一起，就不是格局打開，而是同歸于盡；那樣的在一起，不過是不能相互成就的同床異夢(mèng)，誰會(huì)要這樣的在一起？

具體這個(gè)問題正確與否，我們不得而知，但回歸企業(yè)的本質(zhì)，我們需要知道，競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)不可或缺的。

正是競(jìng)爭(zhēng)，才讓中國(guó)汽車在世界成功打響品牌力，才讓中國(guó)汽車的生產(chǎn)力和生產(chǎn)水平得到飛躍式進(jìn)步。

中國(guó)汽車從零基礎(chǔ)起步，到如今汽車市場(chǎng)銷量全球第一，這種汽車工業(yè)的奇跡在全球汽車發(fā)展史中獨(dú)一無二，這種長(zhǎng)時(shí)間、大幅度的增長(zhǎng)狀態(tài)在其他國(guó)家也難以復(fù)制。

正如王傳福所說，“中國(guó)必將誕生令人尊敬的世界級(jí)品牌”，這句話從王傳福嘴里說出后的那一瞬間，大家或許對(duì)國(guó)產(chǎn)汽車有了更高的認(rèn)同感。

但同時(shí)我們也要知道，民族主義、愛國(guó)主義的營(yíng)銷，對(duì)企業(yè)而言最終也只是一個(gè)有限的營(yíng)銷方式，中國(guó)車企要真正問鼎世界，回歸本質(zhì)就需要打磨好自己的產(chǎn)品，服務(wù)好消費(fèi)者，哪怕全球消費(fèi)者，都要一視同仁。

如今的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各家企業(yè)如同麻花般卷在一起，碰瓷、詆毀、找水軍、痛擊友商……，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

圖為比亞迪創(chuàng)始人王傳福宣傳中國(guó)汽車（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

乍一看，中國(guó)汽車哪來的格局。

但無論是比亞迪，還是長(zhǎng)城，還是其他準(zhǔn)備磨刀霍霍的車企們，當(dāng)他們?cè)诳吹秸拱迳稀霸谝黄?，才是中?guó)汽車”這句話時(shí)，他們也為身為中國(guó)汽車的一份子而驕傲。

中國(guó)汽車出海，要想成為世界品牌領(lǐng)導(dǎo)者，單打獨(dú)斗并不可行，畢竟團(tuán)結(jié)是重要的力量之源。

回到問題原點(diǎn)，一邊是“在一起，才是中國(guó)汽車”，一邊是“先打一架”，著眼中國(guó)汽車的長(zhǎng)足發(fā)展，在高度內(nèi)卷的車圈，關(guān)于情懷、價(jià)值觀和競(jìng)爭(zhēng)，究竟有沒有所謂的正解？

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