自主品牌奇瑞，即將成為華為車(chē)企“朋友圈”中第二家發(fā)布智選車(chē)產(chǎn)品的汽車(chē)廠(chǎng)商。

“華為智選車(chē)業(yè)務(wù)首款純電轎跑將會(huì)第一個(gè)搭載HarmonyOS 4，新車(chē)將在本季度與大家見(jiàn)面?！苯?，華為常務(wù)董事、智能汽車(chē)解決方案BU CEO余承東在微博分享一則重磅消息。

雖然未在文字描述中過(guò)多介紹，但標(biāo)有“LUXEED”車(chē)標(biāo)的新車(chē)外觀(guān)配圖，已然劇透新車(chē)或?yàn)槿A為與奇瑞合作打造的首款智選車(chē)型。

記者查詢(xún)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“LUXEED商標(biāo)專(zhuān)利在2019年被奇瑞汽車(chē)股份有限公司注冊(cè)，專(zhuān)利權(quán)期限為2019年12月-2029年12月。

針對(duì)雙方合作的更多細(xì)節(jié)問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系奇瑞控股集團(tuán)，截至發(fā)稿前尚未收到回復(fù)。

縱觀(guān)中國(guó)汽車(chē)江湖，鮮少有一家自主品牌像奇瑞這般跌宕起伏。創(chuàng)立于1997年的奇瑞，巔峰時(shí)連續(xù)11年蟬聯(lián)自主品牌銷(xiāo)冠，友商難以望其項(xiàng)背；落寞時(shí)被曾經(jīng)的“小弟”反超，不得不賣(mài)身求生。

“奇瑞從來(lái)不是二流車(chē)企。”幾經(jīng)沉浮后，奇瑞控股集團(tuán)掌門(mén)人尹同躍依然不改凌云壯志，期望帶領(lǐng)奇瑞回到一流車(chē)企行列。只是，站在高端化和智能化的轉(zhuǎn)型路口，尹同躍還能講出新故事嗎？

高端化、智能化轉(zhuǎn)型滯后

上半年，沉寂已久的奇瑞，超越吉利、上汽、長(zhǎng)城，躋身自主品牌銷(xiāo)量前三，頗有“王者歸來(lái)”之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，1-6月，奇瑞控股集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)74.14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)56%，不僅創(chuàng)下歷史半年度銷(xiāo)量新高，且連續(xù)13個(gè)月單月超過(guò)10萬(wàn)輛。在國(guó)內(nèi)十大汽車(chē)企業(yè)集團(tuán)中，奇瑞控股集團(tuán)的增長(zhǎng)速度位居全行業(yè)亞軍，僅次于比亞迪。

奇瑞控股集團(tuán)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，離不開(kāi)海外市場(chǎng)的助力。1-6月，奇瑞控股集團(tuán)海外銷(xiāo)量39.4萬(wàn)輛，占到整個(gè)銷(xiāo)量的53%。今年年初，奇瑞定下“2023年保72萬(wàn)輛、沖90萬(wàn)輛”的出口目標(biāo)。

長(zhǎng)期堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略的奇瑞，出海最早可追溯到2001年，此后，其海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，連續(xù)20年成為中國(guó)乘用車(chē)品牌出口冠軍。

市場(chǎng)觀(guān)察人士提出，奇瑞海外市場(chǎng)的成功在于進(jìn)入時(shí)間較早，且持續(xù)加大研發(fā)投入，進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，在當(dāng)?shù)亟⒐S(chǎng)，搭建完整的銷(xiāo)售和售后服務(wù)體系。

盡管銷(xiāo)量規(guī)?？焖贁U(kuò)張，但從銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)來(lái)看，奇瑞的軟肋也很明顯：高端轉(zhuǎn)型滯后。

2009年至今，奇瑞三次沖擊高端市場(chǎng)，先后推出定位中高端的瑞麟、觀(guān)致和星途等品牌，均未在市場(chǎng)上激起太大水花。即使是被尹同躍稱(chēng)為“奇瑞奧迪”的星途，售價(jià)也未超過(guò)25萬(wàn)元，而業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的高端市場(chǎng)區(qū)間一般是30萬(wàn)元以上。

目前，奇瑞汽車(chē)乘用車(chē)板塊主要由捷途、奇瑞和星途三大品牌構(gòu)成，定位從低到高，其主陣地是10萬(wàn)-15萬(wàn)元的燃油車(chē)市場(chǎng)。在品牌向上未如理想的背景下，智能化成為奇瑞必須抓住的機(jī)會(huì)。

放眼整個(gè)新能源車(chē)市場(chǎng)，以特斯拉為首的外資品牌表現(xiàn)分強(qiáng)勢(shì)，蔚來(lái)、小鵬、理想等造車(chē)新勢(shì)力亦在崛起，此外，比亞迪、吉利、廣汽等傳統(tǒng)豪強(qiáng)，在新能源車(chē)領(lǐng)域攻城略地，實(shí)現(xiàn)大象轉(zhuǎn)身。

回看奇瑞控股集團(tuán)在新能源領(lǐng)域的布局，目前主要有QQ冰淇淋、小螞蟻、大螞蟻、無(wú)界pro以及艾瑞澤e等車(chē)型，從其過(guò)往業(yè)績(jī)來(lái)看，QQ冰淇淋和小螞蟻是主力產(chǎn)品，占據(jù)到總銷(xiāo)量的80%，其中，前者售價(jià)為3.59萬(wàn)~5.75萬(wàn)元，后者為6.5萬(wàn)~9.4萬(wàn)元。

隨著今年微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的萎縮，奇瑞新能源的銷(xiāo)量也出現(xiàn)大幅下滑。

今年上半年，奇瑞新能源累計(jì)零售銷(xiāo)量為4萬(wàn)輛，和去年同期的10.7萬(wàn)輛相比，同比下滑達(dá)66%。在乘聯(lián)會(huì)公布的新能源廠(chǎng)商銷(xiāo)量排行榜中，奇瑞新能源已由去年的第4跌出前10位置。

根據(jù)此前規(guī)劃，2023年奇瑞新能源制定出沖擊45萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo)，其中，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為30萬(wàn)輛。因其上半年的目標(biāo)完成率不高，距離全年目標(biāo)還存在著不小的差距。

奇瑞似乎也意識(shí)到自身的發(fā)展困境，嘗試在戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)品上進(jìn)行全方位補(bǔ)課。

去年9月，奇瑞發(fā)布“瑤光2025”戰(zhàn)略：涵蓋火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅科技、銀河生態(tài)四大核心領(lǐng)域，并以此為基礎(chǔ)打造包含平臺(tái)架構(gòu)、三電、智能駕駛、智云平臺(tái)、生態(tài)伙伴在內(nèi)的13項(xiàng)核心技術(shù)。

奇瑞表示，未來(lái)5年內(nèi)奇瑞計(jì)劃投資1000億元用于技術(shù)創(chuàng)新，培養(yǎng)研發(fā)人員超過(guò)2萬(wàn)人。每年約200億元的研發(fā)費(fèi)用，將覆蓋純電動(dòng)、智能化、混合動(dòng)力等多個(gè)領(lǐng)域。

今年4月，奇瑞對(duì)新能源的布局進(jìn)一步加碼，宣布構(gòu)建以“奇瑞、星途、捷途、iCAR”為核心的全新品牌矩陣，全面加速新能源化，走混動(dòng)、增程、純電、氫能等多種技術(shù)路線(xiàn)；并發(fā)布首個(gè)新能源電動(dòng)品牌iCAR和旗下星途品牌的全新純電系列星紀(jì)元，意圖征戰(zhàn)新能源汽車(chē)中高端市場(chǎng)。

據(jù)悉，iCAR品牌將切入15萬(wàn)-30萬(wàn)級(jí)乘用車(chē)市場(chǎng)，覆蓋ORV、SUV和SD；星紀(jì)元STERRA則將定位在20萬(wàn)～50萬(wàn)元新能源市場(chǎng)。只是，市場(chǎng)效果如何仍需要時(shí)間檢驗(yàn)。

能否再現(xiàn)往日榮光？

1997年，奇瑞誕生于安徽蕪湖的一片荒草灘上。成立第3年，奇瑞第一臺(tái)車(chē)正式下線(xiàn)；2001年，奇瑞第一萬(wàn)輛車(chē)成功下線(xiàn)；2007年，僅用93個(gè)月，奇瑞達(dá)成從0到100萬(wàn)輛的里程碑；到2011年，奇瑞已經(jīng)連續(xù)11年蟬聯(lián)自主品牌銷(xiāo)量冠軍。

一系列高光時(shí)刻過(guò)后，奇瑞慢慢顯現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)的“后遺癥”，戰(zhàn)略失策、人事變動(dòng)、多元擴(kuò)張等經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，逐漸讓奇瑞在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的歷史洪流中走下神壇。

資本市場(chǎng)的征途，一定程度上也可以反映出奇瑞的發(fā)展困境。自主品牌的頭部車(chē)企基本均已上市，長(zhǎng)安1997年上市，比亞迪、長(zhǎng)城、吉利則分別在2002年、2003年、2005年實(shí)現(xiàn)上市。反觀(guān)奇瑞，雖然多次嘗試IPO，但至今沒(méi)有登陸資本市場(chǎng)，成為目前國(guó)內(nèi)唯一沒(méi)有上市的整車(chē)企業(yè)。

在上半場(chǎng)燃油車(chē)時(shí)代，奇瑞作為自主品牌長(zhǎng)期傲視群雄，歷經(jīng)26年沉浮后，它能否在下半場(chǎng)的智能車(chē)時(shí)代，撕掉身上的“低端”標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)？

除了自身進(jìn)行智能化布局，與華為合作或是一大捷徑。根據(jù)安徽省披露的信息，華為與奇瑞在蕪湖的合作項(xiàng)目（智選車(chē)），總投資210億元，達(dá)產(chǎn)后項(xiàng)目年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)劃60萬(wàn)輛。

奇瑞在汽車(chē)圈內(nèi)有著“技術(shù)理工男”之稱(chēng)，8月11日，乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴時(shí)代周報(bào)記者：“奇瑞跟華為合作，能夠有效整合奇瑞的底盤(pán)技術(shù)與華為的資源?！?/p>

在車(chē)型規(guī)劃方面，此前有信息顯示，奇瑞跟華為至少有5款高端智能電動(dòng)車(chē)型規(guī)劃，并計(jì)劃在2023年推出其中兩款。這兩款車(chē)型的代號(hào)已經(jīng)曝光，一款為純電轎車(chē)EH3，一款為純電SUV EHY，和奇瑞星途品牌的E03和E0Y屬于兄弟車(chē)型，均基于相同的EOX平臺(tái)開(kāi)發(fā)。

在與整車(chē)廠(chǎng)的合作中，智選車(chē)模式是華為參與度最深的。今年4月，余承東曾透露，除賽力斯外，奇瑞、北汽、江淮也會(huì)生產(chǎn)搭載華為整套解決方案的車(chē)型。不過(guò)，目前除賽力斯已經(jīng)推出AITO問(wèn)界M5、M7外，其他車(chē)企尚未正式上市合作車(chē)型。

從余承東透露的信息來(lái)看，奇瑞將成為第二家發(fā)布智選車(chē)產(chǎn)品的合作車(chē)企。

不過(guò)，華為與江淮汽車(chē)的合作也在近期傳出新進(jìn)展。據(jù)天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤透露，雙方打造的首款車(chē)型將是一款售價(jià)在百萬(wàn)級(jí)別的問(wèn)界系列MPV，新車(chē)預(yù)計(jì)在2024年第2季度量產(chǎn)，銷(xiāo)量目標(biāo)為上市首年交付5萬(wàn)輛。

業(yè)內(nèi)人士提出，奇瑞通過(guò)華為進(jìn)行高端布局是可行之計(jì)。但奇瑞作為頭部自主品牌，自身?yè)碛胁凰椎募夹g(shù)、產(chǎn)品和銷(xiāo)售布局，因此，雙方合作中的話(huà)語(yǔ)權(quán)博弈，以及不同品牌車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，將成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。

吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福曾經(jīng)預(yù)言，未來(lái)的國(guó)產(chǎn)車(chē)能夠存活下來(lái)的企業(yè)也就2-3家。在這背后，尹同躍有著自己的宏偉目標(biāo)：“2027年，也就是奇瑞‘三十而立’的時(shí)候，奇瑞躋身全球一流車(chē)企行列，成為一個(gè)真正的跨國(guó)汽車(chē)集團(tuán)”。

“智能化和電動(dòng)化是當(dāng)前汽車(chē)制造的兩大方向，有華為助力，奇瑞智能化的瓶頸應(yīng)該可以打破，但當(dāng)前電動(dòng)化里面也有一些技術(shù)壁壘，未來(lái)奇瑞也要在技術(shù)上循序積累，不能單純依賴(lài)外部技術(shù)支持?！闭憬髮W(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析稱(chēng)。

車(chē)市浪潮滾滾向前，留給尹同躍和奇瑞的時(shí)間已然不多。

來(lái)源：時(shí)代周報(bào)

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