隨著汽車(chē)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷(xiāo)量已經(jīng)不是企業(yè)追求的唯一目標(biāo)，如何建立用戶生態(tài)，與用戶共創(chuàng)共贏，成為車(chē)企思考的新課題。5月27日，由北京汽車(chē)舉辦的主題為“與家出發(fā)，向心所悅”的京友會(huì)重慶站活動(dòng)順利開(kāi)展，標(biāo)志著北京汽車(chē)“用戶型”企業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深入。本次活動(dòng)邀請(qǐng)了數(shù)十位北京BJ60、北京BJ40、魔方、新X7等車(chē)型的車(chē)主參加。

此前，北京汽車(chē)發(fā)布了品牌煥新戰(zhàn)略，聚焦“家庭、戶外、樂(lè)趣”三個(gè)關(guān)鍵詞，踐行“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的使命。此次活動(dòng)，通過(guò)豐富多彩的感官體驗(yàn)、精心準(zhǔn)備的活動(dòng)環(huán)節(jié)、輕松平等的雙向溝通，提升了用戶的體驗(yàn)感與參與感，推動(dòng)了品牌煥新的步伐。

【資料圖】

相約重慶明月湖公園 北京汽車(chē)有一場(chǎng)周末大趴

京友會(huì)重慶站活動(dòng)選址在渝北區(qū)兩江協(xié)同創(chuàng)新區(qū)明月湖內(nèi)，坐落于風(fēng)景秀美的明月湖畔，毗鄰兩江國(guó)際影視城際華園極限運(yùn)動(dòng)中心，龍興古鎮(zhèn)湖水清澈、植被豐茂、空氣清新、自然的生態(tài)環(huán)境，如風(fēng)景畫(huà)一般的自然風(fēng)光，讓車(chē)主的身心都得到放松。

北京汽車(chē)在活動(dòng)場(chǎng)地內(nèi)精心布置，車(chē)主和家屬統(tǒng)一在酒店用餐后，來(lái)到活動(dòng)場(chǎng)地，先是通過(guò)破冰游戲和一場(chǎng)娛樂(lè)性的拔河比賽讓大家進(jìn)入狀態(tài)；隨后，用戶根據(jù)興趣，自主選擇露營(yíng)休息區(qū)、槳板/皮劃艇教學(xué)、兒童游樂(lè)區(qū)、主題手工等不同體驗(yàn)，不管是競(jìng)技愛(ài)好者，還是休閑體驗(yàn)者，能在這里找到自己的“舒適圈”。

玩樂(lè)了一天，在傍晚時(shí)候，北京汽車(chē)還準(zhǔn)備了營(yíng)地韓式烤肉、篝火音樂(lè)Patry，以及非常有用心的為車(chē)主舉辦了生日會(huì)，讓整個(gè)氛圍更加溫馨和諧。

而在為用戶打造戶外樂(lè)趣之外，北京汽車(chē)還將用戶溝通作為活動(dòng)目標(biāo)之一。在車(chē)主溝通會(huì)環(huán)節(jié)，北京汽車(chē)高管與用戶面對(duì)面，互相交流、溝通、探討，充分重視用戶的意見(jiàn)和想法。作為汽車(chē)的使用者和擁有者，用戶顯然有著不同的角度和個(gè)性化的需求，能夠主動(dòng)吸收用戶想法，融入到品牌和產(chǎn)品的未來(lái)規(guī)劃中，這是北京汽車(chē)品牌煥新的實(shí)際行動(dòng)，充分說(shuō)明了北京汽車(chē)在“用戶型”企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的力度和決心。

三大產(chǎn)品系列 滿足用戶多樣化戶外需求

京友會(huì)重慶站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京汽車(chē)還提供了試駕環(huán)節(jié)，用戶可以盡情感受多款產(chǎn)品帶來(lái)的差異化體驗(yàn)。在北京汽車(chē)全新的品牌煥新戰(zhàn)略中，針對(duì)用戶需求，北京汽車(chē)推出悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大產(chǎn)品系列，悅己系列目前還在籌劃中，未來(lái)北京汽車(chē)所有車(chē)型都將劃分在這三個(gè)系列下。

試駕過(guò)程中，悅野性能系列憑借硬核的越野性帶給用戶暢爽的駕駛體驗(yàn)，不少用戶對(duì)BJ60的舒適性和通過(guò)性給予肯定，表示體驗(yàn)感非常棒。目前，北京汽車(chē)以BJ40和BJ60為代表的越野性能車(chē)，為越野圈層人群帶來(lái)不同的越野解決方案。

BJ40已經(jīng)衍生出多個(gè)版本，包括城市獵人、雨林穿越、致敬2020、刀鋒英雄、環(huán)塔冠軍等車(chē)型，對(duì)應(yīng)用戶的不同喜好和需求。而B(niǎo)J60是北京越野最新推出的中大型SUV，硬核美學(xué)的設(shè)計(jì)，讓不少用戶側(cè)目，舒適的7座空間，結(jié)合2.0T+48V輕混+8AT的性能配置，以及四輪獨(dú)立懸掛、分時(shí)四驅(qū)、三把鎖等越野裝配，讓長(zhǎng)距離越野毫無(wú)壓力。

而悅旅戶外系列，則定位智享互聯(lián)，硬派時(shí)尚，既能實(shí)現(xiàn)用戶城郊輕度越野需求，也能滿足日常通勤的全能型產(chǎn)品，為家庭出游提供解決方案。

前不久上市的北京新X7，定位“大舒”座駕，也為用戶帶來(lái)不少驚喜，相比原款車(chē)型，新X7在空間、設(shè)計(jì)、動(dòng)力、智能等四大領(lǐng)域全面進(jìn)階，設(shè)計(jì)更前衛(wèi)，空間更寬裕。專(zhuān)為Z世代打造的魔方，搭載了華為鴻蒙OS賦能的智能座艙及全新1.5T+7DCT雙十佳動(dòng)力總成，是年輕一代潮酷生活的優(yōu)質(zhì)“出行伙伴”，現(xiàn)場(chǎng)用戶，尤其是年輕群體對(duì)魔方的感官體驗(yàn)瘋狂打call。

在前不久，北京汽車(chē)舉行了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，進(jìn)行“品牌價(jià)值、品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶體驗(yàn)”全維度上“新”。京友會(huì)重慶站是本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后，北京汽車(chē)圍繞用戶進(jìn)行的重點(diǎn)活動(dòng)之一，彰顯了品牌煥新后北京汽車(chē)從內(nèi)而外的創(chuàng)新求變。北京汽車(chē)通過(guò)用戶活動(dòng)，與用戶形成亦師亦友的關(guān)系，挖掘用戶真實(shí)需求和意見(jiàn)，讓品牌的投入能夠真正落到用戶的興趣點(diǎn)上。

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