編輯導(dǎo)語(yǔ)：在“智路”、“智城”發(fā)展遇到阻礙的背景下，丁磊“三智戰(zhàn)略”中的“智車(chē)”也面臨不利局面，在“音響門(mén)事件”后，高合汽車(chē)的銷(xiāo)量呈崩盤(pán)之勢(shì)發(fā)展，新車(chē)Hiphi Z的加入也暫未扭轉(zhuǎn)品牌頹勢(shì)，在上有比亞迪沖擊高端市場(chǎng)、下有中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，高合汽車(chē)發(fā)展將面臨更大挑戰(zhàn)。

銷(xiāo)量斷崖式下跌

【資料圖】

12月12日，華人運(yùn)通迎來(lái)發(fā)展5周年。華人運(yùn)通官方表示，“2017年12月12日，華人運(yùn)通正式成立并投入運(yùn)營(yíng)，開(kāi)啟改變?nèi)祟?lèi)未來(lái)出行的夢(mèng)想之路?！辈贿^(guò)，5年來(lái)，寄托其“改變?nèi)祟?lèi)出行的夢(mèng)想”的核心戰(zhàn)略——“三智戰(zhàn)略”實(shí)施的難言順利，同時(shí)，作為華人運(yùn)通旗下的豪華新能源汽車(chē)品牌—高合汽車(chē)，也是華人運(yùn)通一系列戰(zhàn)略實(shí)施的主體，從下半年以來(lái)發(fā)展走勢(shì)并不樂(lè)觀，銷(xiāo)量出現(xiàn)斷崖式崩塌。

在銷(xiāo)量端，高合汽車(chē)官方最后一次的銷(xiāo)量更新停留在6月，“高合HiPhi X以535輛終端市場(chǎng)上險(xiǎn)數(shù)的佳績(jī)，再度榮獲50萬(wàn)以上豪華電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍?！?月以后，高合汽車(chē)官方再未主動(dòng)公布過(guò)上險(xiǎn)量。

根據(jù)第三方上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)，高合汽車(chē)7月-10月的銷(xiāo)量分別為526輛、402輛、286輛、238輛，呈直線下跌趨勢(shì)。同時(shí)，據(jù)業(yè)內(nèi)媒體最新披露的11月40萬(wàn)以上純電車(chē)型上險(xiǎn)排行顯示，HiPhi X 11月上險(xiǎn)207輛，并未迎來(lái)較大改善。

而在戰(zhàn)略層面，作為華人運(yùn)通的的發(fā)展核心戰(zhàn)略——“三智戰(zhàn)略”，也已經(jīng)變相“停滯”。在2018年，華人運(yùn)通就公布了“智能汽車(chē)、智捷交通、智慧城市”的“三智戰(zhàn)略”，在華人運(yùn)通看來(lái)，這是與其他造車(chē)新勢(shì)力在戰(zhàn)略規(guī)劃方面的差異之處。

“三智戰(zhàn)略”的核心在于“車(chē)路協(xié)同”，在智能汽車(chē)方面，高合雖然打造出Hiphi X、Hiphi Z兩款車(chē)型，但過(guò)高的售價(jià)也讓產(chǎn)品推廣遇到阻礙，而在智捷交通、智慧城市上的布局，除了在2019年打造的鹽城“智路”以及上海張江的“智城”初步落地，至今已經(jīng)不見(jiàn)下文。在成都車(chē)展后不久，關(guān)于三智戰(zhàn)略以及車(chē)路協(xié)同，丁磊曾對(duì)業(yè)內(nèi)媒體坦言，“現(xiàn)在最大的障礙就是國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范還沒(méi)有出來(lái)?！?/p>

Hiphi Z 8月上市

事實(shí)上，從品牌發(fā)展角度來(lái)看，高合汽車(chē)今年動(dòng)作不小，當(dāng)前，高合汽車(chē)共有Hiphi X、Hiphi Z兩款車(chē)型在售，其中第二款車(chē)型Hiphi Z正是在今年上市。8月26日，高合品牌旗下首款純電動(dòng)轎車(chē)Hiphi Z正式在成都車(chē)展上市。

該車(chē)定位于中大型車(chē)，共推出五座版和四座版兩款車(chē)型，售價(jià)為61萬(wàn)—63萬(wàn)元。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，Hiphi Z大定在10月1日正式開(kāi)啟，將于年底交付。然而，新車(chē)的加入并未推動(dòng)高合汽車(chē)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，反而進(jìn)一步滑入泥潭。雖然官方并未公布具體交付情況，但第三方上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)顯示，Hiphi Z在10月完成上險(xiǎn)46輛，雙車(chē)同堂在售的10月，僅完成上險(xiǎn)238輛，環(huán)比9月286輛進(jìn)一步下滑。

在Hiphi Z上市之初，丁磊曾對(duì)媒體方面透露稱(chēng)，“高合在豪華高端市場(chǎng)上初戰(zhàn)告捷，如今再有高合HiPhi Z入場(chǎng)，高端品牌的樹(shù)立將更加穩(wěn)固。接下來(lái)，高合就要滲透到30-50萬(wàn)中高端市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候高合就能把銷(xiāo)量提上來(lái)，目標(biāo)是月售1萬(wàn)輛以上?！?/p>

然而，從高合汽車(chē)實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，月銷(xiāo)不過(guò)300輛，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上在豪華市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，幾百輛的銷(xiāo)量水平，即便售價(jià)更高也難以支持品牌發(fā)展，在2021年高合汽車(chē)維持月銷(xiāo)500輛的時(shí)候，彼時(shí)，汽車(chē)分析師張翔曾對(duì)中車(chē)網(wǎng)表示，“高合汽車(chē)的前期研發(fā)費(fèi)用投入太大，而高合HiPhi X這個(gè)銷(xiāo)量根本是非常慘淡的，按目前增速，今年的銷(xiāo)量可能達(dá)不到預(yù)期，無(wú)法為公司帶去盈利?！?/p>

而從月銷(xiāo)500輛滑落至月銷(xiāo)300輛，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)表明高合汽車(chē)遇到了較強(qiáng)的增長(zhǎng)瓶頸。事實(shí)上，拋開(kāi)實(shí)現(xiàn)“遙無(wú)定期”的三智戰(zhàn)略，高合汽車(chē)的產(chǎn)品往往被冠以“有錢(qián)人的大玩具”之稱(chēng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)“有錢(qián)人”的興趣漸漸消失后，高合汽車(chē)也就失去了本就難以為維系的所謂高端市場(chǎng)。

輿論危機(jī)影響、競(jìng)爭(zhēng)加劇

值得一提的是，在高合新車(chē)Hiphi Z上市前不久，高合汽車(chē)正遭受一場(chǎng)“影響深遠(yuǎn)”輿論危機(jī)。7月初，高合汽車(chē)“音響門(mén)”爆發(fā)，由于認(rèn)為高合汽車(chē)銷(xiāo)售欺詐，50位車(chē)主委托江蘇宏諧律師事務(wù)所向高合汽車(chē)維權(quán)。相關(guān)律師函顯示，車(chē)主認(rèn)為高合汽車(chē)在宣傳、銷(xiāo)售HiPhi X汽車(chē)過(guò)程中，對(duì)汽車(chē)音響、內(nèi)飾和電池存在虛假宣傳、構(gòu)成消費(fèi)欺詐。

彼時(shí)，高合汽車(chē)在微博發(fā)布聲明回應(yīng)稱(chēng)：“所涉配置描述反映了高合汽車(chē)與英國(guó)之寶的合作模式，也是基于汽車(chē)產(chǎn)品說(shuō)明的通用做法?？赡芤虼私o部分用戶造成了對(duì)產(chǎn)品理解的偏差。”雖然“音響門(mén)事件”最終在7月15日由高合汽車(chē)宣布與車(chē)主達(dá)成和解，但從銷(xiāo)量走勢(shì)上不難看出，7月之后，高合汽車(chē)的銷(xiāo)量開(kāi)始直線下滑。顯然，高合的銷(xiāo)量大跌很難解釋與“音響門(mén)事件”沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

此外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高合汽車(chē)的發(fā)展問(wèn)題在于，“目前高合的定價(jià)仍舊過(guò)高，且品牌知名度不高，因此愿意接受這個(gè)價(jià)格的消費(fèi)者很少。越豪華的車(chē)品牌價(jià)值占比越高，這也導(dǎo)致目前高合的銷(xiāo)量增長(zhǎng)困難。”需要注意的是，作為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)的龍頭比亞迪，正將目光瞄準(zhǔn)80萬(wàn)以上的豪華市場(chǎng)，全新品牌“仰望”定位在80-150萬(wàn)區(qū)間，將對(duì)國(guó)內(nèi)的高端豪華市場(chǎng)進(jìn)行沖擊。

而在高合汽車(chē)下一步將要進(jìn)軍的30-50萬(wàn)區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)則更加激烈，除了已經(jīng)發(fā)展成熟的品牌蔚來(lái)是這一區(qū)間的一大霸主，最新的上險(xiǎn)量排行顯示，在40萬(wàn)以上高端純電車(chē)市場(chǎng)中，蔚來(lái)ES7、ET7、ES8銷(xiāo)量分別為4651輛、3445輛、583輛，遙遙領(lǐng)先。此外，還有極氪等表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的新勢(shì)力品牌正在這一區(qū)間飛速發(fā)展，同時(shí)，智己、阿維塔等代表傳統(tǒng)車(chē)企的轉(zhuǎn)型品牌正在扎堆入局，高合汽車(chē)發(fā)展之路將面臨更大挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 高端市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)加劇 智能汽車(chē)