潮新聞訊 五一將至，各地即將迎來一波新的旅游熱潮。

近段時間，各地文旅花式內卷，使出渾身解數(shù)。西安的盛唐密盒，洛陽的全城劇本殺、國風穿越等創(chuàng)意更是讓人耳目一新，既叫好又叫座。

尤其是洛陽古墓博物館等4家博物館的奇妙夜活動，一經推出就受到了年輕人的追捧，夜宿古墓？與國寶過夜？游客在新潮玩法中沉浸式體驗歷史文化。

【資料圖】

洛陽市政府數(shù)據(jù)顯示，4月1日至20日，洛陽共接待游客1232萬人次，旅游業(yè)總收入87億元。20天攬金87億，這些地方的“流量密碼”何在？潮新聞記者帶你一探究竟。

1688元的博物館劇本殺，是種什么樣的體驗？記者試了下

當豐富的歷史文化底蘊“混搭”開放性的思維,可以擦出什么樣的火花？

4月13日，夜幕降臨，隋唐大運河文化博物館里，博物館奇妙夜《運河迷蹤》的內測正在進行。

內測主要是為了找BUG，提升正式活動時的體驗感，沒有夜宿流程。記者有幸體驗了下這個價值1688元的故事。

這次推出“夜宿”項目的4家博物館分別是洛陽博物館、二里頭夏都遺址博物館、洛陽古墓博物館、隋唐大運河文化博物館。這也是今年第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間的重要活動之一。

“朕宣布，開鑿隋唐大運河，朝堂如有諫朕不開河者，斬之！”“隋煬帝”中氣十足的聲音，開啟了這個故事。整個故事圍繞著大運河開鑿的爭議展開。

要想完成好任務，可得先儲備些關于隋朝大運河的知識。玩家們穿梭在整個博物館中，回答相關問題，與NPC（非玩家角色）對話，找尋線索，了解這些因運河開鑿而被改變命運的人物故事，如拼拼圖般探索故事全貌。

博物館的件件文物支撐起了劇本中關于運河的無限想象，讓人更容易被演繹所打動。國運泱泱，故事中人物的命運被歷史的洪流裹挾，見證著運河的興起與衰亡。

當故事最后真相大白時，NPC的表演張力令人動容。內測結束后，我們和幾位演職人員聊了聊。沒想到，參與演繹的都是大學生，好些是表演專業(yè)的。“招募的時候，同學都搶著要來?！憋椦荨八鍩邸钡姆绞f，能參與到這種創(chuàng)新中，是難得的機會，既開心又能增長歷史知識。功底扎實的他，還在古墓博物館的場次里飾演墓主人。

“劇本內容根據(jù)每個博物館內的特有場景設置，像隋唐大運河文化博物館，去年還沒正式開館前，我們就來提前踩點過?！北敬蝿”緞?chuàng)作的負責人尚敬坤說，他們不只是借用博物館的場地來玩游戲，而是想把相關歷史和博物館的精神內核通過劇本殺的形式擴大傳遞出去。

千年前，隋唐大運河連接起了南北水運，促進了貿易繁榮；一場夜宿博物館的劇本殺活動，則穿越時空，連接了歷史與現(xiàn)實。

這次博物館“夜宿”項目的4個劇本創(chuàng)作，都由尚敬坤的團隊承擔。尚敬坤是土生土長的洛陽人，學的就是戲劇專業(yè)。但和傳統(tǒng)的劇本寫作不同，博物館的劇本殺更重視故事背后的文化與歷史?！皥F隊創(chuàng)作者惡補歷史，確保呈現(xiàn)內容不會和博物館的氛圍脫節(jié)。游戲環(huán)節(jié)也是精心設計?！彼f。

比如《運河迷蹤》這場就設計了商戰(zhàn)環(huán)節(jié)。來自浙江的我們，自然要加入“浙江商幫”，與大運河另一端的“河南商幫”一較高下。

項目的具體執(zhí)行方、洛陽古都研學旅行發(fā)展有限公司副總經理王游美告訴記者，在市文物局的主導下，這個項目其實一年多前就已啟動，原計劃在去年牡丹文化節(jié)期間就推出?！皩Ρ冗^全國其他博物館的類似項目，發(fā)現(xiàn)夜宿這種做法，之前只有自然類的博物館嘗試過。我們這屬于全國首個歷史人文類博物館‘夜宿’項目?！?/p>

但1688元/人的價格，在網(wǎng)上引發(fā)了一波議論，一大焦點就是“貴”。

王游美給記者算了筆賬：專門為博物館創(chuàng)作的劇本，十余人的演職團隊，加上博物館的大量人力物力投入，且只為幾十位玩家提供“定制服務”，這是一筆不小的成本，從前期的投入看，1688元/人的價格還實現(xiàn)不了盈利。

比如，為了配合活動，館方需要大量增加夜晚安保力量，保證文物安全；需要配合故事推進調整音效、燈效，此外，館方還要對劇本內容進行把關，提出意見建議。

此外，在正式活動時，等劇本殺完畢后，博物館館長們還會現(xiàn)身“午夜沙龍”，和玩家聊聊故事背后的真實歷史，回答大家感興趣的問題。這種有益補充，更拉近了玩家與博物館之間的距離。

博物館“夜宿”并非常設項目，不像其他劇本殺一樣可以通過“薄利多銷”來盈利。王游美表示，公司是國企，更看重能不能把這個項目做出好口碑，盈利與否反倒在其次。

目前，4個博物館的“夜宿”項目場次都只開了1-3次，其中最受歡迎的古墓博物館共3場，最后一場的時間為5月2日，名額早已報滿。

記者從洛陽市文物局了解到，雖然這次夜宿活動效果不錯，但是否會繼續(xù)此類嘗試仍是未知數(shù)。

不過，這一新嘗試也確實做到了出圈。從參加的客戶群體來看，以外地的劇本殺愛好者為主，北京、廣東……參與者來自天南海北。

其實，除了本次的夜宿項目外，白天的博物館劇本殺項目，洛陽博物館等此前也有做過嘗試。

近期，古墓博物館推出的劇本殺《多少樓臺煙雨中》，價格298元，上下午均有場次，目前計劃持續(xù)到5月7日。

換上漢服，穿梭古墓間，解鎖博物館新玩法。項目負責人告訴記者，因此整條路線設計貫穿博物館所有展區(qū)，講解稿也比較趣味性口語化，把參觀、小游戲等都融了進去?！氨热绮┪镳^里的景陵，我們專門設計了北魏時期的歷史科普等，在完成任務的同時，不耽誤游客的參觀，整個流程控制在兩個半小時。”

相比一票難求的夜宿項目，記者看到，白天的這個劇本殺活動，也受到了不少現(xiàn)場游客的歡迎。

古墓博物館宣教科科長段躍輝告訴我們，該館是去年9月改造提升后重新開館的，改造后，提升了基礎設施，增設了很多多媒體互動平臺，以更加開放的懷抱迎接游客。“其實像我們這個年紀，很多對劇本殺活動并不太了解，但既然年輕人喜歡，館里也愿意去做一些更面向年輕人的嘗試?！彼寡缘?。

沉浸式體驗，洛陽全方位出戰(zhàn)

查閱前幾屆洛陽牡丹文化節(jié)的資料后，記者發(fā)現(xiàn)直到2020年、2021年時，洛陽還是以賞花為主，基本都圍繞牡丹做文章。

但今年的牡丹文化節(jié)，這座城換了個畫風——玩起了漢服、國潮、沉浸式體驗，推出了全城劇本殺、博物館奇妙夜、國風穿越節(jié)等一系列富有創(chuàng)意、充滿話題度的活動。

為什么會發(fā)生如此大的轉變？

從2021年河南衛(wèi)視春晚的《唐宮夜宴》出圈開始，河南以文化復興文旅的道路越走越寬，多個文旅、文化爆款IP出圈，形成獨具魅力的地方標識。

再看洛陽，洛陽現(xiàn)任市委主要領導2021年下半年上任后，他多次調研文旅項目，強調要按照“沉浸式文旅目的地”的定位，著力打造全國沉浸式文旅產業(yè)發(fā)展高地。

記者從洛陽市文化廣電和旅游局了解到，今年牡丹文化節(jié)上的這些創(chuàng)意，原本去年就計劃推出，但受疫情影響去年沒舉辦牡丹文化節(jié)，這才推遲到了今年4月，準備得也更充分了。

無論是國風穿越還是全城劇本殺，都和洛陽近年來大力發(fā)展的“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”文旅新業(yè)態(tài)深度契合。

在記者看來，洛陽圍繞上面20個字做了篇好文章。想從三方面來談談。

首先，跳出傳統(tǒng)觀光游，主打“沉浸式體驗”。洛陽是十三朝古都，歷史文化底蘊深厚，博物館眾多，但這里的地面遺存不算多。像知名打卡地明堂天堂、應天門等，都只剩殘垣斷壁，地面建筑為仿古重建的。

當下，各地仿古建筑有個大問題就是同質化，景區(qū)“撞臉”，毫無特色，連售賣商品都大同小異。

對此，洛陽找的差異化道路，是沉浸式體驗。去年9月，洛陽出臺了《關于促進沉浸式文旅產業(yè)發(fā)展的實施意見》和《加快發(fā)展劇本娛樂產業(yè)實施方案》，提出到2025年年底，全市沉浸式文旅產業(yè)形成規(guī)模，基本建成全國沉浸式文旅目的地，還提出要打造“劇本娛樂之都”。

敢提這個口號，洛陽有一定底氣。除了歷史文化底蘊深厚外，它還坐擁兩大知名的劇本殺企業(yè)，劇本娛樂產業(yè)起步早、發(fā)展快。

這次牡丹文化節(jié)期間的“神都奇幻志”全城劇本殺活動，由市文旅局牽頭，整合洛陽文旅集團、市文物局、全市相關重點景區(qū)等共同參加。

(洛陽全城劇本殺海報 圖源：洛陽旅游)

40個劇本殺項目中，有《神都詭事錄》等17個實景劇本殺、《無上龍門》等7個沉浸式體驗項目，還有16個桌面劇本殺項目。4個博物館奇妙夜活動，是全城劇本殺的重點項目。

穿上古裝、領取任務，和NPC互動尋找線索、破案，讓游客與景區(qū)深度互動，可不比單純游覽有意思？

沉浸式賞花、沉浸式演繹，今年洛陽首次把劇本殺和牡丹文化節(jié)緊密聯(lián)系在一起，實現(xiàn)了雙贏。

其次，針對年輕人喜好創(chuàng)造需求，提倡“年輕化消費”。對漢服，洛陽有多重視？王城公園賞花，穿漢服免費；洛邑古城游玩，漢服免費入園……身著漢服賞牡丹、打卡各大景點，記者看到洛陽城內漢服店林立，一條龍的服裝、妝造、攝影體驗，價格實惠，服務質量有保證。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗的商家數(shù)量比去年同期增長375%，單量環(huán)比上月增長530%。在眾多漢服消費者中，30歲以下年輕人占比超六成。

雖說是年輕化消費，但在洛陽，漢服體驗不僅是年輕人的專屬。那些身著漢服的人群里，也有叔叔阿姨，甚至是爺爺奶奶的面孔，受眾頗廣。

4月21日，洛陽召開全市文旅產業(yè)發(fā)展專題會議，專門提到要持續(xù)用好漢服引流元素，推出更多漢服體驗新方式，辦好漢服走秀、巡游、快閃等活動，提升漢服經濟發(fā)展水平。

再次，用創(chuàng)意和傳播延長“花期”，讓旺季常在。牡丹花盛開的季節(jié)，是洛陽的旅游旺季，但花期畢竟有限，想讓旺季常在，需要找到另一條可持續(xù)之路。顛覆性創(chuàng)意、移動端傳播，是洛陽出圈的兩大法寶。

今年洛陽牡丹的花期已經尾聲，但洛陽旅游的熱度可沒降，前兩天它又新發(fā)出了#總要來洛陽穿穿漢服#的短視頻挑戰(zhàn)賽邀請，時間從4月29日至5月10日，最高一等獎2名，各獎1萬元。

其實除洛陽外，同一時期國內還有其他地方也在舉行“牡丹花會”。如果不說，你知道是哪里嗎？答案是“中國牡丹之都”山東菏澤。但對比兩者來看，從創(chuàng)意、網(wǎng)絡聲量、旅游收入等來看，洛陽都遠遠甩開了菏澤。

比如全洛陽唯一的一株銀絲貫頂牡丹盛開期間，身穿古裝的“帶刀侍衛(wèi)”24小時守護，在網(wǎng)絡上話題度拉滿。

有網(wǎng)友評價說，洛陽牡丹是文化，菏澤牡丹是植物。這一說法未必很準確，但傳遞了一個樸素的理念：旅游，如果離開了文化支撐,就容易成空中樓閣。

格局打開，向他們學什么？

前不久的4月21日，由文化和旅游部主辦的首屆沉浸式文旅產業(yè)發(fā)展論壇在武漢舉辦。沉浸式體驗，正成為文旅產業(yè)的下一個風口。

都說旅游資源是可創(chuàng)造的。浙江曾出過不少精品的文旅項目，印象西湖、宋城千古情等，亮出去是響當當?shù)呐谱?。但相比熱熱鬧鬧的大型演出，當下年輕人似乎更偏愛沉浸式體驗，但浙江這幾年這方面似乎動作不大。

如果對比下洛陽和西安，強調沉浸式體驗和對文化的深度挖掘，是兩地的一大共同點。

以西安的大唐不夜城為例，這不過是個仿古景點，但近年來卻接連出圈，前有不倒翁小姐姐，現(xiàn)有“盛唐密盒”。

兩位穿著唐朝服飾的男子，一個扮演房玄齡，一個扮演杜如晦，邀請觀眾上臺答題，把歷史、文化與游戲、互動有機結合，俏皮提問和爆?；卮鸪３Ｒ门_下觀眾爆笑連連。這樣的文旅創(chuàng)意，深深根植于傳統(tǒng)文化，又大大提升了游客的體驗感。

每個地方都有獨屬自己的人文自然稟賦，無非看你怎么挖掘好利用好。

文旅融合可以借力的點很多，但機會稍縱即逝。無論是借影視劇的東風起飛，還是另辟賽道拿出走心創(chuàng)意，需要運氣，更需要接得住運氣的實力。

比如，安徽蚌埠借著最近熱播的影視劇《長月燼明》乘勢而上，還劇情相關的元素和蚌埠市首屆文化旅游美食節(jié)夢幻聯(lián)動，吸引了眾多游客。

浙江一些地方也在做新嘗試，比如衢州原創(chuàng)了沉浸式歷史戲劇《浸夢水亭門》，就是一場文化地標和城市名片的聯(lián)手?！督羲らT》以孔子家傳信物“孔子與亓官夫人楷木像”南渡衢州為引子，講述了抗戰(zhàn)爆發(fā)后尋寶護寶的曲折故事。演出中，觀眾戴著面具，在演出場景中隨意走動，可以跟著男女主角圍觀劇情的發(fā)展，也可以和配角互動。不過相比上海的《不眠之夜》等運行多年的浸入式戲劇，衢州還處于起步階段。

《浸夢水亭門》海報

各地文旅越來越卷，游客的期待閾值正變得越來越高。誰能拿出顛覆性創(chuàng)意，誰能抓住風口好風憑借力，游客才愿意用腳投票、用真金白銀支持。

深挖本土文化，嵌入巧思，走出屬于自己的創(chuàng)意路，真正把游客的心留住，才能把文旅融合的路越走越寬。

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