“中國手機行業(yè)經(jīng)歷過所有的大風大浪，只要我們產(chǎn)業(yè)伙伴在一起，都沒有問題。無論形勢怎么變化，我們更加聚焦我們自己應該做的事情，做好自己比什么都強。”

4月10日，OPPO在西安舉辦“全新 Find X8系列暨移動智能生態(tài)新品發(fā)布會”，OPPO中國區(qū)總裁劉波在會后接受媒體采訪時這樣表示。

OPPO中國區(qū)總裁劉波接受媒體采訪。

外部變局來臨之際，中國手機廠商已做好準備迎接風浪，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與制造能力應對變局。

OPhone的含金量還在上升

當蘋果公司因所謂“對等關(guān)稅”將iPhone緊急運往美國時，中國手機廠商正忙著推出新產(chǎn)品，并明確表示其產(chǎn)品對標iPhone。

發(fā)布新品的是中國手機品牌OPPO。在中國互聯(lián)網(wǎng)上，因OPPO手機愈發(fā)出眾的性能與體驗，一些年輕人將其視為iPhone的“平替”，并調(diào)侃式地將其產(chǎn)品稱為“Ophone”。

“當看到Ophone這個名字的時候，我覺得這代表了用戶對于OPPO手機在設(shè)計體驗的充分肯定。”

在4月10日的新品發(fā)布會上，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎毫不諱言，OPPO此次推出的全新Find X8系列產(chǎn)品“要全面比肩iPhone”，同時在生態(tài)上也要充分融入iPhone生態(tài)體系。

他說：“當下用戶最在意的幾個核心需求，比如在影像、游戲體驗、續(xù)航、通信等方面，OPPO都實現(xiàn)了對iPhone的超越。。”

在新品發(fā)布會現(xiàn)場，iPhone 16 Pro Max 成了OPPO多重功能的對比機型。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎介紹，此次新發(fā)布的OPPO Find X8 Ultra 搭載夜神五攝系統(tǒng)與LUMO凝光影像，首創(chuàng)丹霞原彩鏡頭解決夜景人像膚色難題，同時搭載ColorOS 15，結(jié)合 Find X8 Ultra 全新的快捷按鍵，首發(fā)AI一鍵閃記，深度融合DeepSeek，讓用戶輕松享受無負擔的移動智能生活。

全新OPPO Find X8系列暨移動智能生態(tài)新品發(fā)布會現(xiàn)場。

此外，相較于iPhone16發(fā)布時5999元的起售價與iPhone 16 Pro Max 9999元的起售價，OPPO價格優(yōu)勢明顯。OPPO Find X8s系列零售價4199元起，OPPO年度影像旗艦Find X8 Ultra零售價6499元起。

當晚，“OPhone的含金量還在上升”登上微博熱搜，有網(wǎng)友留言“國產(chǎn)手機越來越好用了”。

進一步影響全球高端市場

這樣的性價比還未將“國補”計算在內(nèi)。

2025年1月，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，手機、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品被納入補貼范圍。同月，商務部等5部門印發(fā)《手機、平板、智能手表(手環(huán))購新補貼實施方案》，買手機等數(shù)碼產(chǎn)品最高補500元。

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國移動電話用戶總數(shù)17.9億戶，普及率為127.1部/百人。

業(yè)內(nèi)普遍認為，消費補貼手機等數(shù)碼產(chǎn)品，對提振消費市場作用明顯，預計帶動2025年手機平均單價繼續(xù)拉升、換機周期縮短、整體手機市場量收增長。

劉波在接受采訪時也表示，剛剛過去的清明小長假，OPPO相關(guān)產(chǎn)品售賣情況同比有所增長。“今年，公眾消費相對集中在節(jié)假日。我們判斷在‘五一’期間、暑假期間、618，提振消費政策將帶來市場增長。”

劉波根據(jù)OPPO銷售情況判斷，有6成以上的用戶會去升檔購買相關(guān)產(chǎn)品，“國補”對市場大盤GMV的增長將非常有幫助。

同時，根據(jù)國際分析機構(gòu)IDC發(fā)布的行業(yè)報告，中國手機廠商正進一步影響全球高端市場。

IDC數(shù)據(jù)顯示，中國品牌占全球安卓手機的市場份額連年增長，已從2022年的66.6%增長至2024年的72%。IDC預測，2025年全球智能手機出貨量12.6億，其中中國3億。

值得注意的是，2024年OPPO在全球中高端(450-500美元)市場份額排名第一。

劉波直言，現(xiàn)在的年輕人對產(chǎn)品要求非常高，中高端市場非常大。OPPO一直致力于做年輕人喜愛的科技品牌。因此，公司做出決策，對4K+產(chǎn)品做了更大的戰(zhàn)略投入，同時制定了新的產(chǎn)品策略與節(jié)奏。“過去，OPPO Find X系列一年只有一代，每一代只有兩個產(chǎn)品。未來我們會穩(wěn)定迭代產(chǎn)品標準版本、Pro和Ultra，一年推出兩代產(chǎn)品。”

消費者在體驗OPPO Find X8系列產(chǎn)品。

制造能力是核心競爭力

在劉波看來，智能制造是手機廠商的核心競爭力。

OPPO去年曾宣布，其花費3年研發(fā)時間、總投資超過1億元，將屏幕最脆弱的排線部分直接封裝保護起來，并自產(chǎn)自研了“芯片級屏幕封裝”產(chǎn)線。

“在技術(shù)投入上我們做了很多。以屏幕窄邊工藝為例，我們通過自建產(chǎn)線、自有生產(chǎn)，持續(xù)沉淀核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)和經(jīng)驗，持續(xù)突破。還有，過去用人工手工點膠，后面改進成機器點膠，但精度達不到窄邊框的要求，我們又通過封裝灌膠設(shè)備改進。”

劉波認為，“不管網(wǎng)上說我們是‘Ophone’也好，說我們是‘平替’也好，如果我們的產(chǎn)品不行，我們的功能沒有達到消費者要求的話，叫什么都沒有用。”

OPPO本次發(fā)布的Find X8s通過第二代芯片級屏幕封裝工藝，帶來1.25mm的極窄四等邊設(shè)計，大幅提升小屏旗艦的視覺沉浸感。Find X8s首次在6.3英寸的小屏旗艦中，實現(xiàn)7.73mm超薄機身、179g的超輕重量，以及2.97mm超低攝像頭模組凸起，搭配高透霧面玻璃背板。

2008年，OPPO推出“笑臉手機”。今天，OPPO 憑借以Find和Reno系列手機為核心的多智能終端產(chǎn)品、ColorOS操作系統(tǒng)，以及互聯(lián)網(wǎng)服務，其業(yè)務遍及全球70多個國家和地區(qū)。

OPPO的成長是中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，也見證了中國高端制造業(yè)從規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展的躍升。

如今，OPPO已將AI消除、AI摘要，包括此次發(fā)布的AI一鍵閃記功能接入智能手機。

在劉波看來，人工智能技術(shù)的應用或許是一個漸進的過程。“大家能看到現(xiàn)在我們在不斷增加AI這塊的內(nèi)容和功能，我相信AI技術(shù)的應用會是一個量變到質(zhì)變的過程，現(xiàn)在還沒有積累到蓄能爆發(fā)的那一步，等到了那一步時，用戶已不可能用回沒有AI功能的手機了。”

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