揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)8月28日訊（記者 徐兢）運(yùn)動科技品牌 Keep (3650.HK) 自港交所上市以來首次披露半年報(bào)。報(bào)告顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)總收入9.85億元，經(jīng)調(diào)整后凈虧損2.23 億元，較去年同期3.17 億元收窄近30%。其中，自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品業(yè)務(wù)與廣告及其他業(yè)務(wù)，都較去年同期有所下滑，僅有會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容同比增長23.2%，占總營收的46%。

虛擬賽事

Keep曾因獎牌業(yè)務(wù)頗受爭議，外界對Keep能否持續(xù)跑通這項(xiàng)業(yè)務(wù)，將用戶與熱度留住極為關(guān)心。Keep在中報(bào)中透露，上半年，Keep和Hello Kitty及蠟筆小新等熱門IP合作發(fā)起聯(lián)名活動，報(bào)名費(fèi)在29元至139元區(qū)間。其中，6月至8月期間與某游戲IP合作的賽事火爆出圈，吸引了超過100萬名用戶參與。

(資料圖片僅供參考)

在獎牌業(yè)務(wù)推動下，每名“虛擬賽事”付費(fèi)用戶平均收入與2022年同期相比增長約30%，每名月活躍用戶的每月平均收入貢獻(xiàn)實(shí)現(xiàn)同比增長24.1%。

盈利方面，報(bào)告期內(nèi)，Keep的毛利同比增長2.5%至4.24億元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。Keep表示，毛利率上升主要由于會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)毛利上升及收入貢獻(xiàn)增加。

與此同時(shí)，自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品業(yè)務(wù)卻下滑了。目前，自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品業(yè)務(wù)是Keep營收中的占比最高部分，其中包括智能設(shè)備、配套運(yùn)動器械、服裝以及健康食品相關(guān)的代餐、零食和營養(yǎng)補(bǔ)充品。報(bào)告中披露的數(shù)據(jù)顯示，智能設(shè)備中的運(yùn)動單車交易總量同比超20%，Keep手環(huán)B4型號交易總量超過10%，但自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入依舊較去年同期減少9.5%。

除此之外，占比最低的廣告和其他業(yè)務(wù)的收入下降最為嚴(yán)重，達(dá)到了21.4%。

從收入劃分來看，Keep共有三大業(yè)務(wù)，其中自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品的收入約為4.66億元；會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的收入約為4.49億元；廣告及其他的收入為0.694億元。

根據(jù)灼識咨詢報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，2022年中國擁有健身人群3.74億，預(yù)計(jì)2027年中國健身人群規(guī)模將達(dá)到4.64億，中國健身市場規(guī)模將突破2萬億元，完成翻倍增長。報(bào)告也顯示，2022年中國健身人群的平均年支出為2518.3元/人，遠(yuǎn)低于美國的16425元/人，顯示出強(qiáng)大的增長潛力。

面對這樣一片藍(lán)海市場，多方企業(yè)跨界加入到線上健身行業(yè)的激烈競爭之中。以線上健身內(nèi)容提供方為例，包括以蘋果、小米、華為等為主的互聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)，以嗶哩嗶哩、抖音、快手等為主的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，以及智能健身硬件企業(yè)FITURE等。

校對 盛媛媛

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