在不久前舉行的2021年BrandZ™最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布會(huì)上，華潤雪花啤酒以37.03億美元的品牌價(jià)值排名第65位，相比2020年位次提升了8位，品牌價(jià)值提升95%，在所有中國啤酒企業(yè)中排名第一，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

BrandZ™中國品牌100強(qiáng)排行榜是知名咨詢公司凱度在全球設(shè)立的第一個(gè)國家品牌排行榜。自2011年首屆榜單發(fā)布以來，它記錄、分析并解讀了中國快速變化的品牌格局。

重塑雪花品牌精神譜系從產(chǎn)品力走向品牌力

在中國“大國崛起”的新格局下，中國化和全球化是當(dāng)今時(shí)代的主題，品牌化是中國品牌和國際品牌的雙組合的未來。

以此為基礎(chǔ)，華潤雪花啤酒以“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略為綱要，推出中國品牌+國際品牌的“4+4”高端品牌矩陣。并逐步形成了“頂部傳承、中部創(chuàng)新和底部品質(zhì)”的完整品牌架構(gòu)，重塑了雪花的品牌精神譜系。

此前，華潤雪花啤酒（中國）有限公司總經(jīng)理侯孝海在專訪時(shí)直言：“我們絕不做西方品牌的模仿者，中國啤酒的高端化，首先是中國啤酒品牌的高端化。”

消費(fèi)者自主的時(shí)代

讓“雪花”成為公眾符號(hào)

隨著消費(fèi)的升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者開始追求更加有深度的價(jià)值體驗(yàn)和情感連接。新消費(fèi)時(shí)代下，中國消費(fèi)者正在釋放出巨大潛能，商家與企業(yè)必須真正了解、聚焦每一位消費(fèi)者，并且與之建立聯(lián)系。

在長期的發(fā)展歷程中，華潤雪花啤酒不斷豐富中高端產(chǎn)品線，擴(kuò)大品牌影響力，收獲在年輕群體中的美譽(yù)度和良好口碑。通過總冠名《這！就是街舞》、《潮玩人類在哪里》、《風(fēng)味人間》等大熱內(nèi)容IP，探索內(nèi)容營銷的新邊界，并在渠道營銷中不斷創(chuàng)新，通過主題活動(dòng)等，塑造品牌風(fēng)景線，以企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶動(dòng)啤酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，為中國品牌崛起提供了更大助力。

“我們想把雪花作為公眾符號(hào)，因?yàn)槊恳黄┗ǘ际遣灰粯拥模蚕ＭM(fèi)者能從雪花的品牌和產(chǎn)品上獲得自己文化的認(rèn)可，覺得雪花的品牌與自己內(nèi)心很多東西是相通的。如果把‘雪花是我的’這句話變成消費(fèi)者內(nèi)心的想法，就是品牌極大的成功。”總經(jīng)理侯孝海說。

結(jié)語：在國家加快構(gòu)建“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局的背景下,以及消費(fèi)升級(jí)浪潮的到來，我國啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)質(zhì)量發(fā)展、品牌制勝的新時(shí)代。華潤雪花啤酒審時(shí)度勢搶占先機(jī)，積極布局高端化，全面打響“決戰(zhàn)高端 質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略，同時(shí)著力推廣中國啤酒文化，為實(shí)現(xiàn)“國際一流啤酒企業(yè)”的目標(biāo)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

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