手機(jī)市場格局再變天。

近日，全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布手機(jī)市場第二季度排名，小米公司在全球智能手機(jī)市場占有率達(dá)到17%，超越蘋果晉升全球第二，同比高速增長83%。

Canalys稱，小米已經(jīng)完成從挑戰(zhàn)者到市場主導(dǎo)者的業(yè)務(wù)升級，并繼續(xù)提升整合運(yùn)營商市場和公開市場的渠道勢能。Canalys認(rèn)為，小米的新目標(biāo)，就是取代三星成為全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在全員信中指出，成為世界第二是小米發(fā)展史上的重大里程碑，下一步，小米將進(jìn)一步夯實核心能力，能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二。

小米坐穩(wěn)了嗎?實際上，從去年開始，手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的變局。小米之所以取得世界第二的成績，一方面源于自身業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，另一方面蘋果手機(jī)新品一般是在下半年發(fā)布，上半年是蘋果銷售淡季。

從市場銷量來看，小米手機(jī)海外市場增速遠(yuǎn)大于國內(nèi)增速，是絕對的增長引擎。但在海外市場，小米暢銷款仍是性價比機(jī)型，以價格優(yōu)勢主導(dǎo)的核心競爭力很難形成護(hù)城河，在其他國產(chǎn)品牌加速海外市場布局的白熱化競爭下，未來如何保持競爭優(yōu)勢，將是一大挑戰(zhàn)。

與全球第一市場份額僅差2%

小米與蘋果的全球前三之爭已持續(xù)多個季度，終于在這次攀升到了全球第二。

在2020年第四季度，小米手機(jī)全球出貨量4340萬臺，同比增長31.5%，首次超越蘋果，重返全球第三。隨后的2021年第一季度，蘋果以15%的市場份額升至全球第二，小米以14%的份額緊隨其后，其全球出貨量達(dá)到4940萬臺，同比增長69.1%。

就在近日，Canalys發(fā)布第二季度全球智能手機(jī)市場份額的報告，小米市場份額達(dá)17%，智能手機(jī)銷量超越了蘋果，首次晉升全球第二。第一名的三星手機(jī)市場份額為19%，與小米僅相差2%。

取得這樣的成績得益于小米自身業(yè)務(wù)快速發(fā)展。自2020年推出首款高端旗艦小米10系列以來，小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新不斷，全力突破高端市場。

2020年小米研發(fā)總投入超過100億元，今年預(yù)計再增加30-40%。目前，擁有全自動化生產(chǎn)線、年產(chǎn)百萬高端智能手機(jī)的小米智能工廠一期已建成投產(chǎn)。在不斷增強(qiáng)自身實力下，小米市場占有率得到快速提升。

拉丁美洲市場同比增速超300%

小米還有更大的野心——超越三星，登頂全球智能手機(jī)市場。

支撐小米向這個目標(biāo)邁進(jìn)的，除了國內(nèi)市場，海外市場的位置也越來越重要。

據(jù)Canalys最新披露的全球智能手機(jī)2021年第二季度數(shù)據(jù)，小米在境外市場快速擴(kuò)張，在拉丁美洲同比增速超300%，在非洲超過150%，在西歐增長超過50%。據(jù)小米集團(tuán)2021年Q1財報，小米手機(jī)已進(jìn)入全球100多個國家和地區(qū)，在12個國家和地區(qū)排名第一，歐洲市場排名第二，印度市場連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

很明顯，在華為反攻國內(nèi)市場后，小米國內(nèi)市場銷售明顯受到?jīng)_擊，出現(xiàn)負(fù)增速，轉(zhuǎn)而將目標(biāo)更多的投向海外市場和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

因為AIoT硬件生態(tài)的支撐，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)做了不少貢獻(xiàn)，今年一季度收入59億元，同比增長38.6%，占總體收入比持續(xù)上升。但今年華為發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)，加速華為AIoT生態(tài)布局，二者之間競爭愈發(fā)激烈，小米壓力驟增。

另一方面，小米海外市場在手機(jī)銷售上花重金搞營銷，但賣出的手機(jī)中大部分都是定位低端的紅米品牌，并不賺錢。今年一季度小米收入為768.82億元，同比增長54.7%;境外市場收入達(dá)到374億元，同比增長50.6%。同時，一季度的銷售及推廣費(fèi)用達(dá)42億元，同比增加58.6%;銷售成本也增長迅速，其總額達(dá)627.21億元，同比增長48.8%，成本增長主要來自于智能手機(jī)銷售額的增加，智能手機(jī)銷售成本449.57億元，同比增長60.9%。

由此，小米手機(jī)毛利率雖攀升至12.9%，但對比蘋果近40%毛利率，相差甚遠(yuǎn)。如今，oppo、vivo等國產(chǎn)品牌都在加速出海戰(zhàn)略，三星也頻推高端機(jī)型，想穩(wěn)住市場。小米全球第二位置能否坐穩(wěn)，值得市場期待。

(記者 陳妮希 實習(xí)生 楊思寧)

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