“五一”假期，文化市場異彩紛呈，圖書、影視、演出等傳統(tǒng)文化市場持續(xù)回暖，“線上線下全渠道滿足消費(fèi)需求”的文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

圖書市場回暖

5月1日，位于北京西單的北京圖書大廈人流涌動、書香四溢。剛剛參加了新書講座的李艷華，接過女兒遞過來的文化讀物，登錄“西城消費(fèi)”平臺，在工作人員引導(dǎo)下以優(yōu)惠折扣買入新書。

“閱讀是一種習(xí)慣，我會帶著孩子到書店定期打卡。今年‘五一’假期，我們參與了‘天天讀書—北京閱讀公開課’活動，有不少收獲。”李艷華說。

從北京圖書大廈“五一”假期的客流數(shù)據(jù)看，圖書消費(fèi)市場顯著回暖，哲學(xué)社科類、文學(xué)類、少兒類等多個類別圖書受到廣大讀者歡迎。豐富的讀書活動和折扣優(yōu)惠，為北京市民的假期生活增添了濃濃書香。“‘五一’當(dāng)日，北京圖書大廈銷售額同比增長80%，客流同比增長85%。眾多讀者重回書店，選圖書、參與活動，共同感受書香過節(jié)的魅力。”北京圖書大廈副總經(jīng)理秦輝介紹。

“整體來看，‘五一’期間系列文化閱讀活動火熱開展，圖書市場人氣顯著回暖。”作家、第七屆北京閱讀季金牌閱讀推廣人崔岱遠(yuǎn)認(rèn)為，作為北京圖書市場的重要窗口，很多游客會到圖書大廈購書和閱讀。但隨著大眾購書習(xí)慣的改變，不少讀者會在閱讀后選擇手機(jī)下單，圖書大廈作為閱讀空間的功能將會越來越突出。

影院劇場火爆

“五一”期間，《你的婚禮》《懸崖之上》等13部電影同檔上映，涵蓋諜戰(zhàn)、懸疑、愛情、喜劇等多種類型。

“‘五一’檔影片數(shù)量多、質(zhì)量高，國產(chǎn)電影占比超九成，觀眾的選擇很多。”上海市奉賢區(qū)橫店電影城負(fù)責(zé)人徐宏偉表示，從票房來看，今年的“五一”檔在嚴(yán)格防疫前提下表現(xiàn)穩(wěn)定，5月1日全國單日票房突破4.5億元。《你的婚禮》票房領(lǐng)跑、上座率最高，主旋律力作《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》的口碑持續(xù)發(fā)酵、具有較大潛力。

一線城市票房市場持續(xù)增溫，三四線城市的票房潛力也愈發(fā)凸顯。“近年來三四線城市觀影人群增長很快。”橫店電影城貴州凱里店負(fù)責(zé)人胡向陽介紹，雖然“五一”假期期間，三四線城市的觀眾群沒有以返鄉(xiāng)客群為主的春節(jié)檔那么大，但隨著更多優(yōu)質(zhì)片源上映，這些城市常住居民的觀影習(xí)慣正在發(fā)生改變。“橫店影視持續(xù)布局三四線城市的院線建設(shè)和規(guī)劃，期待激活更大的票房潛力。”胡向陽說。

電影之外，戲劇、相聲等表演也廣受消費(fèi)者歡迎。5月1日，“湖南大兵笑工場青少年宮劇場”里，600余人的劇場座無虛席，三分之一是外地游客。該劇場相聲演員熊壯介紹，隨著長沙成為網(wǎng)紅城市，游客在吃美食、看美景之外，還希望體驗更多的湖南文化，具有本土人文特質(zhì)又具備北方曲藝形式的“南派相聲”成了許多人的選擇。

線上消費(fèi)亮眼

手機(jī)屏幕中，一雙蒼勁有力的手，巧妙游走于旋轉(zhuǎn)中的柔潤泥料上，五指發(fā)力塑形、工具精妙修飾，一盞汝瓷杯的泥坯赫然顯現(xiàn)。鏡頭之外，非遺汝瓷燒制技藝國家級傳承人李廷懷，正全神貫注地錄制汝瓷短視頻素材，為“五一”假期的線上直播備戰(zhàn)。身在河南汝州的李廷懷告訴記者，短視頻讓更多年輕人認(rèn)識了解汝瓷技藝，增加了不少年輕消費(fèi)者。

“‘五一’假期，抖音電商推出‘匠心潮有范’等文化特色消費(fèi)板塊，探索線上線下相結(jié)合的新型文化消費(fèi)模式。此外，主打‘五一’文化消費(fèi)的‘抖音55潮購季’還投入巨額流量和補(bǔ)貼進(jìn)行優(yōu)惠大促，以商業(yè)運(yùn)營助力非遺手藝傳承。在‘抖潮集合’線下直播間，知名手藝人會銷售檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪等匠心好物。從數(shù)據(jù)反饋看，這些探索和嘗試很受青年網(wǎng)友歡迎。”抖音平臺運(yùn)營人員告訴記者。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周表示，隨著文化與科技融合向縱深發(fā)展，線下文化消費(fèi)逐漸移步線上。傳統(tǒng)文化消費(fèi)實現(xiàn)數(shù)字化升級，“云展覽”“云演藝”層出不窮，催生許多新的文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，直播帶貨、知識付費(fèi)、短視頻等新業(yè)態(tài)層出不窮。但從“五一”節(jié)日文化消費(fèi)市場來看，個性化、定制化的文化消費(fèi)產(chǎn)品仍有較大提升空間，針對銀發(fā)群體的文化互動功能還不完善。他預(yù)測，隨著文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，學(xué)、商、研、用之間的協(xié)同創(chuàng)新，將不斷拓展文化消費(fèi)的新領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞： 文化市場 新業(yè)態(tài) 發(fā)展勢頭