消費(fèi)市場(chǎng)不斷恢復(fù)。9月25日，尼爾森發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)管理者認(rèn)為企業(yè)表現(xiàn)的預(yù)期持續(xù)向好。展望2021，80%的受訪管理者預(yù)測(cè)其所在行業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，90%認(rèn)為其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.5%，為年內(nèi)首次正增長(zhǎng)。

社區(qū)店因近場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成為了零售商和品牌商爭(zhēng)相布局之地。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更青睞于通過近場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)買特定產(chǎn)品，整體而言，社區(qū)店的表現(xiàn)要好于非社區(qū)店。在特定品類的銷售表現(xiàn)上，社區(qū)店呈現(xiàn)出更高的流轉(zhuǎn)率，以小型現(xiàn)代渠道為例，社區(qū)店快消品銷售單店產(chǎn)出是非社區(qū)店的1.25倍，而護(hù)膚品和潤(rùn)唇膏等個(gè)護(hù)品類則達(dá)到近2倍。此外，社區(qū)店各城市間分布也存在明顯差異，因此，定位黃金社區(qū)店是制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示，后疫情時(shí)代，品牌、市場(chǎng)面對(duì)的是一個(gè)愈加風(fēng)云變幻和更具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)。如何在新常態(tài)下玩轉(zhuǎn)新游戲，把握新機(jī)會(huì)，無論是O2O、社區(qū)店、還是市場(chǎng)下沉，只了解趨勢(shì)是不夠的。品牌商應(yīng)充分利用數(shù)據(jù)的力量，用行動(dòng)下沉，擁抱不確定性并迅速調(diào)整策略，才能成為未來的贏家。

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