武漢線下新型彩妝集合店顧客盈門

武漢一家KATE線下專柜

□楚天都市報(bào)極目新聞見習(xí)記者 康旭陽

如果你是彩妝資深愛好者，那么你一定被“種草”過Becca的高光、KATE的三色眉粉、拉杜麗的腮紅……然而，這些曾在國內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的彩妝品牌，有的正面臨著倒閉、撤柜、停產(chǎn)的境況。今年9月，彩妝品牌Becca關(guān)停所有業(yè)務(wù)；近日，網(wǎng)傳KATE線下店要撤出中國市場(chǎng)；Les Merveilleuses LADUREE（簡(jiǎn)稱拉杜麗）也在官網(wǎng)發(fā)布公告宣布旗下所有產(chǎn)品在12月19日起停產(chǎn)。

網(wǎng)傳KATE在國內(nèi)全面撤柜

武漢線下門店未有撤柜消息

近日有網(wǎng)友發(fā)帖稱，自己所在城市的彩妝品牌KATE線下專柜即將撤柜，商品正在打折清倉，導(dǎo)購還向其透露，該品牌線下店年底要全面撤出中國市場(chǎng)。

KATE是日本嘉麗寶旗下的平價(jià)彩妝品牌，也是日本開架彩妝品牌的鼻祖。撤柜傳言一出，有消費(fèi)者表示意外和不舍，也有消費(fèi)者認(rèn)為，撤出中國并不可惜：“眼影配色過于單一，多年來沒有創(chuàng)新。不貴，質(zhì)量也一般，殼子很廉價(jià)?！?/p>

KATE真的要在國內(nèi)全面撤柜？12月20日，記者探訪武漢光谷的一家KATE線下專柜，未見網(wǎng)友所說的清倉折扣。記者詢問店員是否會(huì)撤柜時(shí)，店員表示沒聽說過，一直都在正常運(yùn)營，也沒有收到要撤柜的通知。

記者在KATE官方微信看到，其在武漢共有24家線下專柜，屈臣氏、永旺超市是線下主要銷售渠道。不過，記者探訪武漢多家屈臣氏門店，均未看到KATE柜臺(tái)。“以前有過KATE柜臺(tái)，不過早就撤掉了，不好賣，換上了一些比較好賣的國貨品牌?！庇械陠T告訴記者，品牌熱度過去了就會(huì)被其他有熱度的品牌取代。

市場(chǎng)更新?lián)Q代

多個(gè)國外彩妝品牌相繼停產(chǎn)

近日，拉杜麗在官網(wǎng)宣布，旗下所有產(chǎn)品12月19日停止銷售，并于12月31日關(guān)閉網(wǎng)站。此前，拉杜麗中國最后一家門店——上海來福士廣場(chǎng)店已撤柜。

被稱為“腮紅界愛馬仕”的拉杜麗，曾憑借高顏值的花瓣腮紅、浮雕腮紅和法式宮廷風(fēng)精準(zhǔn)捕獲少女們的心。拉杜麗是由法國奢侈甜品品牌LADUREE與日本Kose（高絲）集團(tuán)子公司澳爾濱合作推出的首個(gè)彩妝品牌，誕生于2012年。從品牌誕生到?jīng)]落停產(chǎn)不到十年。

“美是挺美的，但是價(jià)格高，華而不實(shí)，除了爆款腮紅外沒有其他出圈產(chǎn)品，實(shí)用價(jià)值不高?！币徊蕣y博主告訴極目新聞?dòng)浾?，在彩妝市場(chǎng)百花齊放的今天，不斷有新的品牌出現(xiàn)，各式各樣的彩妝產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，想要靠顏值和某一款產(chǎn)品維持一個(gè)品牌長期走下去很難。

拉杜麗并不是今年首個(gè)宣布停產(chǎn)的國外彩妝品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2月24日，雅詩蘭黛旗下的網(wǎng)紅彩妝品牌Becca Cosmetics發(fā)布消息稱，在2021年9月底關(guān)閉Becca品牌；韓妝品牌伊蒂之屋今年已關(guān)停在中國的全部線下門店，僅保留調(diào)色師這一線下銷售渠道。此外，聯(lián)合利華旗下護(hù)膚品牌科倍麗年初退出中國市場(chǎng)；12月7日，日本藥妝店可開嘉來（COCOKARAFINE）宣布將全面退出中國市場(chǎng)。

價(jià)格親民、高性價(jià)比

國貨彩妝線上線下人氣旺

一邊是國外品牌停產(chǎn)、撤柜，另一邊國貨品牌正賣得火熱。完美日記、花西子、橘朵、Colorkey等國貨品牌成為美妝消費(fèi)者的新寵。完美日記母公司逸仙電商兩年內(nèi)還先后收購了法國高端美容品牌Galénic和英國高端護(hù)膚品牌Eve Lom。

《2021年國貨彩妝品牌營銷推廣趨勢(shì)》報(bào)告顯示，在直播等新興營銷模式的流量紅利下，國貨彩妝逐漸成為線上彩妝銷售主力軍，月均復(fù)合增長超15%。熱度仍持續(xù)攀升。

線下，新型美妝集合店井噴式發(fā)展，以新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)給傳統(tǒng)美妝市場(chǎng)帶來沖擊。記者探訪近兩年武漢新開的WOW COLOUR、調(diào)色師、HAYDON等美妝集合店發(fā)現(xiàn)，高顏值、自主購物、海量品牌商品、開架式銷售、一站式購齊等特質(zhì)正讓其成為美妝消費(fèi)者們的線下消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。

12月20日晚，在楚河漢街的HAYDON全球首店，記者看到店內(nèi)環(huán)形貨架上擺滿了國內(nèi)外品牌，價(jià)格比專柜便宜，科技感設(shè)計(jì)吸引了不少消費(fèi)者前來拍照打卡。光谷某商場(chǎng)負(fù)一層的WOW COLOUR店內(nèi)，國內(nèi)彩妝品牌占大頭，價(jià)格幾十元到數(shù)百元不等，顧客們?cè)谪浖芮半S意試用、挑選。

記者隨機(jī)采訪了店內(nèi)一些消費(fèi)者，價(jià)格親民、高性價(jià)比的國貨彩妝是她們的首選。“從追求國際品牌到喜歡上國貨，我和我身邊的朋友們的消費(fèi)喜好都變了?！贝笠粚W(xué)生于莉莉說，國貨彩妝產(chǎn)品的質(zhì)感和使用效果都不差，價(jià)格也便宜，在彩妝集合店隨便試選，購物體驗(yàn)很好。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國線下美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)483.6億元，新型美妝集合店增速比較快，預(yù)計(jì)未來5年會(huì)保持55%的年復(fù)合增速。

關(guān)鍵詞： 中國 市場(chǎng) 品牌 彩妝 KATE