繼消費紅包之后，數(shù)字人民幣再迎來新的玩法，此次抽簽的是數(shù)字人民幣App開戶資格，并大規(guī)模放開至50萬名，只要中簽，便可在活動期內(nèi)無限次享受專屬數(shù)字人民幣支付方式的額外優(yōu)惠。不過，此次活動依然是數(shù)字人民幣研發(fā)過程中的一次常規(guī)性測試活動。在分析人士看來，相比之前發(fā)放數(shù)字人民幣紅包，此次涉及用戶數(shù)量更大，用戶使用過程中路徑更長，因此也更能加深用戶對于數(shù)字人民幣使用的體驗感。

擴容至50萬人

4月11日，據(jù)深圳發(fā)布官方消息，深圳羅湖區(qū)“數(shù)字人民幣春之禮”活動于4月10日-23日開展，活動期間，用戶可在全市范圍內(nèi)指定商戶使用數(shù)字人民幣消費，在商家現(xiàn)有優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，享受專屬數(shù)字人民幣支付方式的額外優(yōu)惠，優(yōu)惠總額度1000萬元。

北京商報記者注意到，此次活動由羅湖區(qū)政府主辦，羅湖區(qū)政府和轄區(qū)內(nèi)運營機構(gòu)共同出資，主要面向“數(shù)字人民幣App”用戶。

活動仍采取抽簽方式，還沒有下載數(shù)字人民幣App的市民可于4月10日9時起預(yù)約報名，4月10日-19日每日18時，活動主辦方通過“搖號抽簽”的方式，在抽簽池中抽出5萬名中簽人員，總計50萬人;4月12日-21日每日10時，活動主辦方向5萬名中簽人員推送中簽短信，并開放結(jié)果查詢端口，未中簽人員無短信通知，將自動進入下一輪抽簽。

另在商戶覆蓋上，目前，深圳已完成數(shù)字人民幣系統(tǒng)改造的商戶有3萬多家。其中參與此次活動的優(yōu)惠商戶包括華潤萬家、蘇寧易購、茂業(yè)百貨、太陽百貨、Olé超市、blt超市、深圳書城、gaga鮮語、禾綠壽司、唐宮、博士眼鏡、弘文藝術(shù)等在全市范圍內(nèi)的478家門店，涵蓋商超、餐飲、文化等多個領(lǐng)域。

北京商報記者注意到，在這些指定商家消費，可無限次享受數(shù)字人民幣專屬優(yōu)惠，如“全單9折”“滿100減20”“滿300減50”等不同的商家優(yōu)惠。

另對運營機構(gòu)，深圳發(fā)布稱，2017年末，經(jīng)國務(wù)院批準，央行組織部分商業(yè)銀行和有關(guān)機構(gòu)共同開展數(shù)字人民幣體系的研發(fā)，根據(jù)本次活動的試點準備情況，目前工、農(nóng)、中、建、交、郵儲六家運營機構(gòu)牽頭的項目組已具備參與此次活動的條件，其他參研機構(gòu)正在積極進行研發(fā)。

一業(yè)內(nèi)人士稱，這一做法更利于刺激市民使用。“由于數(shù)字人民幣還處于試點階段，尚未全面鋪開，市民的使用習(xí)慣尚未養(yǎng)成，存在中簽市民紅包用完后未再使用數(shù)字人民幣的情況。享受額外優(yōu)惠且不限次數(shù)的方式，能夠刺激市民更多地去使用，活躍度進一步提升，慢慢養(yǎng)成使用習(xí)慣，使其成為一種日常的支付手段，這對于未來數(shù)字人民幣的發(fā)展大有裨益。”

與紅包有何不同

2020年10月，數(shù)字人民幣紅包試點首次落地羅湖，47573名中簽個人使用紅包交易，甚至有不少消費者對本人數(shù)字錢包進行充值。當(dāng)時，就有多位分析人士稱，深圳市數(shù)字人民幣紅包試點活動超預(yù)期完成，有利于培養(yǎng)公眾對數(shù)字人民幣的使用習(xí)慣，促進數(shù)字人民幣后續(xù)常態(tài)化使用。

此次數(shù)字人民幣試點重回首發(fā)地羅湖值得關(guān)注。金融科技專家蘇筱芮表示，一方面，羅湖區(qū)具有成熟的商業(yè)生態(tài)與完備的基礎(chǔ)設(shè)施，在數(shù)字人民幣試點工作方面具有優(yōu)良條件，適合在之前試點的基礎(chǔ)上穩(wěn)步拓展用戶與商戶規(guī)模;另一方面，此次從羅湖區(qū)“再出發(fā)”并非簡單重復(fù)此前的試點流程，而是勇于擔(dān)當(dāng)起數(shù)字人民幣留存用戶的“排頭兵”，額外優(yōu)惠的方式相較此前的消費紅包玩法更加簡潔明了，是數(shù)字人民幣在用戶運營、活動推廣方面的一種全新的嘗試和探索。

“如果說紅包活動是發(fā)放數(shù)字人民幣現(xiàn)金，可進行無門檻消費，從而體驗數(shù)字人民幣支付，那么此次活動可以理解為用數(shù)字人民幣支付方式的滿減優(yōu)惠。”零壹研究院院長于百程指出，此次活動中，用戶開戶后需先進行充值兌換數(shù)字人民幣，再消費才能獲得專屬優(yōu)惠。因此，此次活動路徑增加了充值這一行為，使得數(shù)字人民幣測試更加深入。

向其他地區(qū)復(fù)制

有分析人士稱，此前推出的消費紅包是數(shù)字人民幣推行過程中的里程碑，而此次額外優(yōu)惠的新形式，對提升數(shù)字人民幣的使用頻率以及存量用戶的活躍度具有積極意義。

“此次活動新玩法有望復(fù)制至其他地區(qū)。”蘇筱芮認為，目前，數(shù)字人民幣試點多運用于小額、零售的支付場景，要想取得良好的試點效果，“群眾路線”無疑是數(shù)字人民幣面臨的重要考驗之一。而數(shù)字經(jīng)濟時代的“群眾路線”，就是想辦法便利用戶和留存用戶，此次羅湖區(qū)積極采取新型策略直面用戶的舉動將成為數(shù)字人民幣試點的風(fēng)向標，預(yù)計后續(xù)將有更多試點地區(qū)由點擴面，從注重數(shù)量到關(guān)注質(zhì)量，讓數(shù)字人民幣滲透進千家萬戶，使普惠金融邁向更為廣闊的發(fā)展道路。

于百程同樣稱，在未來數(shù)字人民幣大規(guī)模使用中，用戶充值兌換也是一個必需的環(huán)節(jié)。而且“額外優(yōu)惠”這一場景，更加具有可行性和可復(fù)制性，也使得數(shù)字人民幣的測試成本可以由政府、銀行、商戶等多方承擔(dān)。這一模式在羅湖區(qū)成功測試后，在其他地區(qū)有可能快速跟進。

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