近日一樁“上市公司承德露露陷入天價(jià)索賠案”的事件，迅速引起證券市場(chǎng)關(guān)注。一邊是不甚明朗的市場(chǎng)前景稍見曙光，另一邊卻又陷入“天價(jià)索賠案”，記者梳理公開報(bào)道發(fā)現(xiàn)，看似毫無瓜葛的兩個(gè)企業(yè)事件背后，都有承德露露失去獨(dú)享商標(biāo)權(quán)、全國化之路受阻的陰影。

長江以南8個(gè)省份市場(chǎng)分給南方露露

4月6日晚間，上市公司承德露露發(fā)布公告，起訴公司原董事長王寶林和原總經(jīng)理王秋敏，稱兩人“利用職務(wù)便利，以公司的名義，秘密與關(guān)聯(lián)企業(yè)露露集團(tuán)(后更名為‘霖霖集團(tuán)’)、汕頭市高新區(qū)露露南方有限公司(下稱‘南方露露’)及香港飛達(dá)企業(yè)公司簽訂的《備忘錄》《補(bǔ)充備忘錄》等關(guān)聯(lián)交易合同”，要求兩人賠償關(guān)聯(lián)交易給承德露露造成的直接經(jīng)濟(jì)損失1.08億元。

消息一出就有觀點(diǎn)認(rèn)為，“這是中國證券史上罕見的上市公司針對(duì)前高管的董事責(zé)任天價(jià)索償案。”

承德露露近日起訴的兩位前高管，原董事長王寶林和原總經(jīng)理王秋敏，正是當(dāng)時(shí)露露品牌的創(chuàng)始人和承德露露的經(jīng)營者。

在承德露露對(duì)王寶林、王秋敏的起訴中，指責(zé)兩人擅自分割鐵罐裝露露杏仁露飲料的零售市場(chǎng)，把長江以南8個(gè)省份的市場(chǎng)永久分割給南方露露，禁止上市公司進(jìn)入，根本損害了露露杏仁露零售市場(chǎng)的完整性與統(tǒng)一性，并因此使南方露露與上市公司展開同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

隔天，網(wǎng)上就流傳出上述兩位前高管發(fā)布的一份書面回應(yīng)聲明。兩人在聲明中表示：“對(duì)于上市公司毫無理據(jù)的污名化指責(zé)，感到震驚、委屈和無比的憤怒。”并呼吁“承德露露和南方露露雙方通過談判，理性解決歷史遺留問題。”

失去獨(dú)享商標(biāo)權(quán) 兩份備忘錄阻斷全國化之路

作為引發(fā)南北露露之爭(zhēng)的兩份“備忘錄”，牽涉到承德露露以及南方露露的“露露”相關(guān)商標(biāo)使用、銷售市場(chǎng)區(qū)域劃分等事宜。

公開資料顯示：“20世紀(jì)90年代中期，露露產(chǎn)品只在中國北方市場(chǎng)銷售。為開拓南方杏仁露市場(chǎng)，承德露露的控股股東露露集團(tuán)與香港飛達(dá)合資成立南方露露，其市場(chǎng)覆蓋范圍主要在華南8個(gè)省份，以及利樂包產(chǎn)品的全國獨(dú)家生產(chǎn)銷售權(quán)。南方露露和承德露露均源出于露露集團(tuán)，是露露集團(tuán)先后發(fā)起設(shè)立的兩家控股子公司，且承德露露于1997年IPO。

“2006年，萬向系入主承德露露，同年承德露露以3.01億元的價(jià)格買斷了原露露集團(tuán)持有的商標(biāo)、專利域名及條形碼等無形資產(chǎn)，并于2008年3月完成了變更過戶登記手續(xù)，成為‘露露’商標(biāo)的合法持有人。

“但此后圍繞著商標(biāo)的歸屬權(quán)，承德露露與南方露露展開了長達(dá)多年的互訴拉鋸戰(zhàn)。”對(duì)此，王寶林和王秋敏在聲明中解釋稱：“露露集團(tuán)和露露股份公司是在監(jiān)管部門和地方黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，依法依規(guī)去推進(jìn)這些工作的……在看待分析具體問題的時(shí)候，不能夠離開當(dāng)時(shí)的歷史背景、社會(huì)環(huán)境和法律制度體系。”

4月10日，承德露露表示，目前與南方露露公司之間案件的管轄權(quán)已轉(zhuǎn)至廣東汕頭，承德露露將依法向人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

高庫存量更添市場(chǎng)發(fā)展不確定因素

與南方露露商標(biāo)案的敗訴，讓承德露露不能獨(dú)享露露品牌，直接阻斷了其全國化之路。而承德露露披露的最新業(yè)績報(bào)告，更為其2020年的發(fā)展增加了諸多不確定性：

日前，承德露露披露的最新業(yè)績報(bào)告顯示，2019年公司營業(yè)收入22.55億元，比前一年同期增長6.29%;利潤總額6.18億元，同比增長12.57%。雖然出現(xiàn)雙增長，但迅速增長的庫存量令行業(yè)關(guān)注。

以飲料生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務(wù)的承德露露，主打產(chǎn)品是植物蛋白飲料杏仁露。

對(duì)于庫存量增加，財(cái)報(bào)解釋稱，是由于2020年春節(jié)時(shí)間為1月25日，較上年提前，公司提前備貨，導(dǎo)致庫存增加。

但行業(yè)分析人士援引數(shù)據(jù)指出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一是掣肘承德露露發(fā)展的重要原因：“過去4年里，承德露露業(yè)績一直處于下滑困境中。”

行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，承德露露產(chǎn)品線過于單一、此前營收連年下滑，而2020年不明朗的市場(chǎng)前景、疊加上迅速增長的庫存量，都為其新一年的發(fā)展蒙上陰影。

承德露露在2020年度生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)及主要措施提到，持續(xù)推進(jìn)公司與汕頭高新區(qū)露露南方有限公司關(guān)于商標(biāo)等系列案件的訴訟進(jìn)展，爭(zhēng)取早日解決商標(biāo)等問題。

關(guān)鍵詞： 南北露露