近段時(shí)間來，國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)可謂是悲喜交加，一邊是不斷傳來上市的喜訊，一邊是賣一臺(tái)虧一臺(tái)的噩耗。

9月20日，零跑汽車在香港聯(lián)交所披露公告，將于9月29日進(jìn)行首次公開募股（IPO）。隨著零跑汽車的上市，意味著繼“蔚小理”之后，我們將迎來了第四家上市的造車新勢(shì)力。

【資料圖】

然而，風(fēng)光的背后，哪一家不是賣一輛虧一輛的現(xiàn)狀。

賣一輛車虧損超10萬，嵐圖難有藍(lán)圖

嵐圖汽車是東風(fēng)公司打造的全新高端智能電動(dòng)品牌，成立于2020年7月，相較于一眾造車新勢(shì)力，嵐圖汽車的成立時(shí)間并不算久，目前旗下僅有兩款車型在售，一款為2021年6月上市的中大型SUV嵐圖FREE、還有一款為今年5月上市的中大型MPV嵐圖夢(mèng)想家。

成立至今，嵐圖汽車一直處于不溫不火。2021年，嵐圖汽車共售出新車6791輛，以凈利潤(rùn)除以銷量來計(jì)算，嵐圖汽車每賣出一輛新車就要虧損10.4萬元。2022年上半年，嵐圖汽車售出新車5676輛，同樣按照凈利潤(rùn)除以銷量來計(jì)算，嵐圖汽車每賣出一輛新車便虧損12.99萬元。

事實(shí)上，賣一輛虧一輛的現(xiàn)狀在新能源汽車市場(chǎng)并不少見，甚至連第一梯隊(duì)的“蔚小理”同樣如此。

蔚來汽車2021年凈虧損40.16億元，共售出91429輛，相當(dāng)于每賣一輛車就要虧損4.29萬元；小鵬汽車2021年凈虧損48.6億元，共售出98155輛，換算下來相當(dāng)于每賣一輛車就要虧損4.95萬元......

只不過，從每賣出一輛的虧損金額來看，嵐圖汽車可謂是名列前茅，并且一年比一年虧得還多，虧損就算了，關(guān)鍵是銷量還遠(yuǎn)不如造車新勢(shì)力。

據(jù)悉，今年年初，嵐圖汽車將銷量目標(biāo)定在4.6萬輛，但上半年銷量?jī)H為6878輛，只完成全年目標(biāo)15%左右。或許是迫不得已，下半年嵐圖汽車將銷量目標(biāo)下調(diào)至3.1萬輛，前8個(gè)月其累計(jì)銷量為1.11萬輛，僅完成全年目標(biāo)35.8%左右，銷量達(dá)標(biāo)的壓力依舊不小。

此外，今年5月，嵐圖汽車還曾舉行“百日萬輛”再動(dòng)員干部大會(huì)，明確在接下來的百天里全力奮戰(zhàn)萬輛銷售目標(biāo)。但從銷量表現(xiàn)來看，5月份到8月份嵐圖汽車實(shí)際銷售新車為6330輛，并沒有實(shí)現(xiàn)百日萬輛目標(biāo)。

緊急“輸血”，續(xù)命還得掛牌融資

我們必須要承認(rèn)，造車是一個(gè)巨燒錢的游戲，沒點(diǎn)家底真是玩不轉(zhuǎn)。

作為一項(xiàng)重資產(chǎn)業(yè)務(wù)，造車燒錢已經(jīng)毋庸置疑。除了造車本身要闖過的技術(shù)關(guān)口，融資大戰(zhàn)、燒錢輸血，都是車企們的必經(jīng)之路。

近日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所披露嵐圖汽車增資項(xiàng)目信息，據(jù)內(nèi)容顯示本次增資為嵐圖汽車成立以來首次外部股權(quán)融資，增資完成后，預(yù)計(jì)東風(fēng)集團(tuán)所持股權(quán)不低于77%，戰(zhàn)略投資者持有股權(quán)合計(jì)不高于15%，員工持股平臺(tái)所持股權(quán)不低于8%。據(jù)了解，嵐圖汽車此次的募集資金用途為“技術(shù)研發(fā)、數(shù)字化體系建設(shè)、生產(chǎn)能力建設(shè)及營(yíng)銷投入等與增資方主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及拓展相關(guān)事宜?！?/p>

對(duì)于此次增資對(duì)公司后續(xù)發(fā)展的影響，嵐圖汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次增資為嵐圖汽車成立以來首次進(jìn)行的外部股權(quán)融資，將進(jìn)一步優(yōu)化公司股權(quán)結(jié)構(gòu)，激發(fā)企業(yè)市場(chǎng)活力，加速國(guó)有企業(yè)體制機(jī)制改革進(jìn)程。

值得注意的是，此次嵐圖掛牌引入戰(zhàn)略投資者，其主要財(cái)務(wù)指標(biāo)指數(shù)也被披露。從曝光的數(shù)據(jù)來看虧損仍是影響嵐圖汽車發(fā)展的首要因素。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：截至2022年6月30日，嵐圖汽車的資產(chǎn)總額為74.13億元，負(fù)債總計(jì)65.29億元，所有者權(quán)益為8.83億元。同期營(yíng)業(yè)收入為18.87億元，利潤(rùn)總額虧損10.25億元，凈利潤(rùn)虧損7.38億元。2021年，嵐圖汽車營(yíng)業(yè)收入17.67億元，利潤(rùn)總額虧損9.65億元，凈利潤(rùn)虧損7.03億元。

事實(shí)上，嵐圖汽車的虧損在意料之中。畢竟近年來新興的電動(dòng)汽車品牌，因成立初期投入大，基本都處于虧損狀態(tài)。只不過，啟動(dòng)增資只能緩解債務(wù)燃眉之急，對(duì)于嵐圖汽車來說，資金緊缺仍是其面臨的最大難題。

第三款車型呼之欲出，嵐圖能“咸魚翻身”？

除了資金難題，嵐圖汽車還應(yīng)該考慮如何重振其銷量。

作為東風(fēng)公司舉全集團(tuán)之力打造的高端電動(dòng)品牌，嵐圖面臨的壓力并不小。尤其是進(jìn)入今年下半年，隨著“蔚小理”都亮出新牌，二線新勢(shì)力哪吒、零跑向上進(jìn)攻，自主車企集體沖擊智電高端，奔馳、寶馬、奧迪等傳統(tǒng)豪華企業(yè)加快電動(dòng)轉(zhuǎn)型，嵐圖也將迎來更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，在產(chǎn)品上，嵐圖似乎陷入了尷尬局面，SUV車型并未撐起銷量擔(dān)當(dāng)，MPV車型又難以在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，嵐圖急需“救世主”。

今年年初，嵐圖第三款車型就已經(jīng)曝光，也就是嵐圖的首款轎車車型，只不過其注定要面對(duì)眾多強(qiáng)勁對(duì)手如L7、M7、ET7等的重重包圍，不知道憑借著一手特色的增程式動(dòng)力，能否殺出重圍。

目前，嵐圖首款轎車已在西北高溫高原地區(qū)順利完成近15萬公里的嚴(yán)苛夏標(biāo)測(cè)試，測(cè)試項(xiàng)目包含動(dòng)力總成、耐久、熱管理及空調(diào)等方面，夏標(biāo)測(cè)試的完成也意味著新車距離上市又近了一步。

隨著第三款車型的到來，嵐圖SUV、MPV以及轎車三大品類矩陣也算是初現(xiàn)雛形，不僅豐富了消費(fèi)者的購(gòu)車選擇，其品牌影響力在高端新能源市場(chǎng)也得到了顯著提升。但因此就認(rèn)為嵐圖能完成“咸魚翻身”，未免就顯得有些武斷。

馬曰：

綜合來看，嵐圖汽車目前欠缺的是品牌力，雖然號(hào)稱有著“50年技術(shù)沉淀和30年高端制造技術(shù)積累”，但明白人都知道這是東風(fēng)在商用車領(lǐng)域的“沉淀”和“技術(shù)”，在新能源領(lǐng)域拿得出手的核心技術(shù)屈指可數(shù)，只通過冗余的高智能化配置的組裝，顯然無法突破和擺脫東風(fēng)集團(tuán)的品牌桎梏。

所以，眼下嵐圖汽車除了要解決資金問題，還應(yīng)在建設(shè)品牌形象上長(zhǎng)期投入大量精力，無論是在消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知上，亦或是后續(xù)產(chǎn)品的推廣上，未來都將起到至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞： 咸魚翻身 東風(fēng)公司 營(yíng)業(yè)收入