作為展現(xiàn)向新賽道轉(zhuǎn)型的決心，發(fā)布全新logo和發(fā)展戰(zhàn)略，通常是品牌做的第一步。從去年開始，起亞將自己的定位變成了電動汽車和新型移動出行領(lǐng)域的推動者，雖然全新的品牌標(biāo)識依舊是“Kia”英文字母的縮寫，但整體的造型變得更加簡潔而現(xiàn)代化。

在剛剛開幕的2022成都國際車展上，起亞帶著旗下的旗艦SUV第五代Sportage獅鉑拓界正式亮相。這次起亞展臺有哪些亮點(diǎn)？面對快速發(fā)展的中國市場，開啟新征程的起亞，要如何克服現(xiàn)在競爭激烈的市場環(huán)境，為中國消費(fèi)者帶來全新的品牌價值和產(chǎn)品體驗(yàn)？想必都是大家比較關(guān)注的話題。帶著這些疑問，蜀錦傳媒采訪到了起亞市場部部長邵鳳明。

(資料圖片)

獅鉑拓界設(shè)計(jì)、動力領(lǐng)先于全球版本

對于這次展臺的亮點(diǎn)，邵鳳明歸納成了三個“新”字：新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品陣容和新用戶體驗(yàn)。拿設(shè)計(jì)和體驗(yàn)感先說，這次車展起亞用的是最新的展臺形象SI2.0設(shè)計(jì)，還專門設(shè)立了LOL和EV6 GT-Line的互動體驗(yàn)區(qū)，整體的風(fēng)格是比較精致簡約的，像品牌的展示區(qū)也以柔和的現(xiàn)代化色調(diào)為主，還用上了大量的木質(zhì)裝飾，就是為了給大家提供一個舒適、愜意且有趣味性的觀展空間。

不過，展臺上熱度最高的，還是旗艦SUV起亞第五代Sportage獅鉑拓界的到來。雖然名字有些許繞口，但獅鉑拓界并不是一位新選手，作為起亞的一款全球車型，Sportage從1993年誕生至今已經(jīng)累計(jì)賣出660萬輛，是名副其實(shí)的最受消費(fèi)者歡迎的SUV。而此次亮相的第五代車型，獅鉑拓界只是它的新中文名。

以全新的名字回歸，獅鉑拓界也被大家視為起亞重振國內(nèi)市場的重要一步，而通過和邵鳳明的交流，蜀錦也得知此次獅鉑拓界在多個方面都要領(lǐng)先于全球版本，可以說是全面增配而來。

大家都知道，設(shè)計(jì)一直都是起亞享譽(yù)全球的重要原因之一，在設(shè)計(jì)方面，獅鉑拓界是基于海外備受歡迎的高配車型X-Line版本為基準(zhǔn)進(jìn)行開發(fā)，相比普通版，它的造型設(shè)計(jì)會更具運(yùn)動感和力量感。而在動力方面，獅鉑拓界也全面領(lǐng)先于海外版車型，提供1.5T、2.0T和2.0L HEV多樣化的動力選擇，全系都是使用的AT變速箱，更好的兼顧了動力性和燃油經(jīng)濟(jì)性。其中2.0T版本更是專為中國市場開發(fā)，動力性能會比海外版1.6T更加優(yōu)秀，以此來滿足中國用戶對高性能的需求。

年輕化營銷，走近Z世代人群

而當(dāng)問到開啟新征程的起亞，要如何為現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體帶來新的產(chǎn)品體驗(yàn)時，邵鳳明則表示，其實(shí)起亞很明白現(xiàn)在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代，對智能化、互聯(lián)網(wǎng)等前沿科技和應(yīng)用有著強(qiáng)烈的需求，所以起亞也想了很多辦法。

比如今年起亞與英雄聯(lián)盟手游達(dá)成的戰(zhàn)略合作、聯(lián)合Tims咖啡品牌開啟的“與起亞K5一起追夏日「椰」”主題活動，都是想通過跨界合作的方式，讓更多的年輕人接觸到起亞品牌。而據(jù)了解，起亞今年還會結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的露營等生活方式，針對性地開發(fā)更多的跨界營銷，為年輕人提供更加有趣的品牌體驗(yàn)。

除此之外，針對年輕群體的用車偏好，現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)還在上海建立了前瞻數(shù)字研發(fā)中心，專門針對移動出行、電動化、互聯(lián)科技和自動駕駛四大領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和服務(wù)研發(fā)，開發(fā)更符合中國年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

“像這次的獅鉑拓界身上，就搭載了起亞最新版本Kia Connect智能互聯(lián)系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)OTA無線升級、區(qū)分語音控制、車家互聯(lián)等一系列功能，相比于日系等合資競品，會更能滿足中國年輕用戶的智能化需求，”邵鳳明表示。

蜀錦暢言：在全球起亞的支持下，起亞會在品牌、產(chǎn)品和渠道等多個方面實(shí)現(xiàn)煥新升級，從今年下半年起，未來3年內(nèi)，起亞會推動全國的經(jīng)銷門店全部升級為最新標(biāo)準(zhǔn)，我們也可以在全國重點(diǎn)城市的200多個核心商圈，看到起亞開啟City Store的運(yùn)營，一來是為了擴(kuò)大消費(fèi)者的渠道觸點(diǎn)，二來也是為以后的電動車推廣做好準(zhǔn)備。

而作為被寄予眾望的旗艦SUV，獅鉑拓界上市之后除了要和CR-V、RAV4這些老牌選手，還要面對吉利星越L這樣國產(chǎn)新星的挑釁。而蜀錦認(rèn)為，獅鉑拓界出色的設(shè)計(jì)和動力或許只是一塊敲門磚，后續(xù)的產(chǎn)品定價和品牌形象的提升才是這款車能否站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素。值得一提的是，伴隨著海外第五代Sportage的上市，在今年上半年，現(xiàn)代起亞銷量已經(jīng)躍居全球前3，基于這樣的成功經(jīng)驗(yàn)，將會進(jìn)一步助力新起亞在中國迎來嶄新的征程。

關(guān)鍵詞： 中國市場 正式亮相