廈門網(wǎng)訊 (文/圖廈門日報(bào)記者 柯愷筠 通訊員 徐天祥) 粉絲量突破100萬，點(diǎn)贊量突破1000萬，“廈門公安”抖音號躍居全省公安政務(wù)抖音號第3名，你關(guān)注“廈門公安”抖音號了嗎？10月22日上午，市公安局舉行“廈門公安”抖音平臺粉絲破百萬總結(jié)交流會，總結(jié)回顧抖音新媒體平臺建設(shè)歷程，與全市公安宣傳骨干交流分享經(jīng)驗(yàn)。

會上，市公安局黨委委員、政治部主任曾嘉賢對市公安局新媒體平臺建設(shè)工作成效表示肯定，鼓勵宣傳隊(duì)伍向更高的目標(biāo)邁進(jìn)?！耙獙?nèi)容創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新作為新媒體建設(shè)的根本，通過網(wǎng)絡(luò)語言把公安工作的神秘性、權(quán)威性，轉(zhuǎn)化為新媒體的傳播力、穿透力，講好網(wǎng)上‘法治公開課’。”曾嘉賢要求廈門公安宣傳隊(duì)伍進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體宣傳工作的能力和水平，講好公安正能量故事。

下面，請讀者跟隨記者走進(jìn)交流會，了解“廈門公安”抖音以及爆款視頻背后的故事。

視頻好

公安宣傳走到群眾中去 詼諧短劇有創(chuàng)意接地氣

有讀者可能跟記者有同樣的想法:破案抓兇的警察拍抖音怎么會好看？分享會上，一段回顧“廈門公安”抖音賬號的短視頻，解開記者的疑惑，令人驚喜連連。

一條點(diǎn)贊數(shù)破150萬的短視頻中，身穿警服、長相帥氣的民警用網(wǎng)絡(luò)流行的“沉浸式凡爾賽”表達(dá)方式，向網(wǎng)友展示警用無人機(jī)反制槍?！跋胪鎲?？嘿，玩不到。”視頻結(jié)束前，民警頑皮地“炫耀”廈門公安的先進(jìn)警務(wù)裝備。記者注意到，該視頻采用短劇的形式，在民警演繹劇本的同時，屏幕上打出“禁止黑飛”的提醒，既活潑有趣又起到警示宣傳的效果。

據(jù)介紹，此類短小輕快的“詼諧短劇”是“廈門公安”抖音賬號的主打風(fēng)格，除了“沉浸式介紹”視頻外，還有民警抓小偷的反轉(zhuǎn)劇、特警展示“硬核才藝”、民警在線普法等內(nèi)容，短視頻打破常規(guī)“高大上”的傳統(tǒng)宣傳模式，走起“親民搞笑”的抖音風(fēng)格，讓網(wǎng)民愛上“看”公安工作。

記者了解到，去年5月以來，“廈門公安”以每周3條的發(fā)布頻率，共發(fā)布短視頻178條，打造了數(shù)十個百萬級、千萬級的“爆款”產(chǎn)品，多次榮登抖音熱門榜單，正是這些好作品的不斷積累，使“廈門公安”抖音賬號擁有了超100萬粉絲的關(guān)注。

民警帥

“辦案”“出鏡”兩不誤 守住正氣底線靠“反差”魅力增人氣

除了內(nèi)容新穎有趣，出鏡民警顏值高、素質(zhì)高也是“廈門公安”抖音的加分項(xiàng)。分享會上，7名形象帥氣、陽光、年輕的“主演”走上臺前，接過領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)的紀(jì)念牌，并做經(jīng)驗(yàn)分享。

“我們是公安民警，在追求搞笑的視頻效果與流量的同時，更要確保內(nèi)容正能量，具有一定的法治教育意義?！眳⑴c拍攝的民警萬延志告訴記者，身穿警服的他時刻警惕，在表演上不宜過于浮夸，過于娛樂化，把握好嚴(yán)肅認(rèn)真以及詼諧幽默之間的平衡。

就是這樣既能放下身段又能堅(jiān)守底線的人民警察，配合詼諧搞笑的劇本，演繹出了獨(dú)特的“反差”魅力，顛覆了普通市民對公安民警的“刻板印象”，形成了獨(dú)特的“新人設(shè)”，獲得了廣大網(wǎng)民的喜愛。記者見到每有新視頻發(fā)出，評論區(qū)內(nèi)不乏“給警察小哥哥點(diǎn)贊”“這個警察小哥哥有點(diǎn)帥”一類的互動評論，為“廈門公安”積累了一批鐵桿粉絲。

團(tuán)隊(duì)牛

打破傳統(tǒng)宣傳模式迎接新媒體流量 從2萬到100萬粉絲

1000萬級閱讀量的視頻不好拍，100萬粉絲也絕不是輕松就能獲得的。在交流會上，廈門公安新媒體宣傳隊(duì)伍分享了他們在建設(shè)廈門公安抖音時經(jīng)歷的探索、失敗與成長的點(diǎn)滴。

2019年4月，“廈門公安”抖音賬號正式開通，幾名宣傳民警成立了“草臺班子”，承包了出鏡和拍攝。“習(xí)慣了傳統(tǒng)的宣傳方式，剛接觸抖音甚至不知道拍什么?！眳⑴c“廈門公安”抖音初期拍攝工作的宣傳民警傅子瑜回憶，當(dāng)時許多花大力氣拍攝的視頻，不僅沒有得到粉絲的青睞，反而一更新視頻就“掉粉”，傳統(tǒng)的公安宣傳經(jīng)驗(yàn)在這里根本不起作用。

時代變了，群眾接收信息的方式隨之改變，公安宣傳工作必須跟著變，才能突破瓶頸，乘風(fēng)破浪。在各級領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，去年6月起，市公安局宣傳處將“抖音”作為公安新媒體最具增長點(diǎn)的主攻項(xiàng)目，通過引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，組建了一支專門的運(yùn)營力量。

經(jīng)歷一年多的磨合，團(tuán)隊(duì)成員相互取長補(bǔ)短，共同經(jīng)歷了自我定位的模糊期，作品創(chuàng)作的瓶頸期，最終迎來粉絲增長的爆發(fā)期。在團(tuán)隊(duì)的共同努力下，逐步將原本粉絲數(shù)2萬余人的“隱形小號”，打造成100萬粉絲量級的“警媒巨輪”。

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