4月28日晚，覆蓋北京全城的2021北京消費(fèi)季全面啟動(dòng)，百億企業(yè)消費(fèi)券面向在京消費(fèi)者發(fā)放。

一場(chǎng)盛大的啟動(dòng)儀式，預(yù)告了北京消費(fèi)的新一輪狂歡：打造新消費(fèi)地標(biāo)、聚焦首發(fā)首秀、發(fā)力興節(jié)造勢(shì)、優(yōu)化新消費(fèi)體驗(yàn)……至少500余場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)的背后，加快推動(dòng)重點(diǎn)商圈改造提升，擴(kuò)大“一店一策”試點(diǎn)范圍，支持傳統(tǒng)商場(chǎng)通過(guò)“商業(yè)+文化”“老字號(hào)+科技”“不夜城+時(shí)尚”轉(zhuǎn)型成為新風(fēng)尚。

承前啟后。回顧上一屆消費(fèi)季，在消費(fèi)券橫空出世的大背景下，提振消費(fèi)刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成為首要任務(wù)。3900萬(wàn)張消費(fèi)券、超135億元銷售額、14.8倍的拉動(dòng)杠桿，造就了“政府引導(dǎo)、平臺(tái)支撐、企業(yè)助力、供需兩端受益”的完美結(jié)局。

年初，“非必要不返鄉(xiāng)”的倡議之下，留京過(guò)年又帶火了春節(jié)消費(fèi)。固有的消費(fèi)券之外，北京1000萬(wàn)數(shù)字人民幣紅包也借著“數(shù)字王府井冰雪購(gòu)物節(jié)”的新場(chǎng)景破局。

隨著疫情防控常態(tài)化，餐飲業(yè)態(tài)恢復(fù)了往日的紅火，文化旅游市場(chǎng)逐漸繁榮，大眾的消費(fèi)觀念也更加注重參與、健康、品質(zhì)、體驗(yàn)。營(yíng)造新風(fēng)向、新場(chǎng)景、新觸感、新特色，回應(yīng)人們不斷迭代的購(gòu)物社交體驗(yàn)新需求，為新年增添一份新意。

相比起去年的消費(fèi)季，今年北京換了打法，消費(fèi)券之外，培育新消費(fèi)場(chǎng)景站上舞臺(tái)中央。顯而易見(jiàn)的，這也是一場(chǎng)促消費(fèi)的升級(jí)：粗放的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式退潮，聚焦更長(zhǎng)遠(yuǎn)的消費(fèi)理念，培育消費(fèi)習(xí)慣，恢復(fù)消費(fèi)信心成為重心。

以首都為窗口，城市的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將不再重復(fù)過(guò)去的老路，消費(fèi)者不僅追求商品品質(zhì)的提升以及品牌價(jià)值的提高，更追求消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化消費(fèi)相結(jié)合的新途徑。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)了線上線下，商戶和消費(fèi)者之間的信息被打通了，消費(fèi)者的需求變得可識(shí)別、可觸達(dá)、可洞察、可服務(wù)，消費(fèi)者在消費(fèi)鏈條中的主動(dòng)性將大大增強(qiáng)。消費(fèi)所具有的雙重屬性將加倍釋放，它將既能滿足消費(fèi)者自身的需求和對(duì)美好生活的向往，也是推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新向前的根本驅(qū)動(dòng)力量。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)必須通過(guò)消費(fèi)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的升級(jí)來(lái)突破增長(zhǎng)的瓶頸。之于北京等超大城市，尤其如此。疫情后經(jīng)濟(jì)的滿血復(fù)活，高質(zhì)量發(fā)展仍是唯一的密鑰。

近年來(lái)，通過(guò)首都功能疏解，北京實(shí)現(xiàn)了發(fā)展式的騰籠換鳥(niǎo)，在此過(guò)程中不僅是新舊業(yè)態(tài)更迭，也是新老模式的革故鼎新。由此，新基建、新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新開(kāi)放、新服務(wù)，將讓首都經(jīng)濟(jì)煥然一新。

記憶中的2020年極不平凡，這種不平凡在于疫情沖擊下經(jīng)濟(jì)發(fā)展成績(jī)的來(lái)之不易，在于疫情之下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)的重塑，還在于每個(gè)消費(fèi)者個(gè)體生活的煥然新生。

隨之而來(lái)的2021年，依然被賦予重要的歷史使命。今年的特殊重要性，既在于作為雙循環(huán)新發(fā)展格局的起步之年，務(wù)必要邁好第一步，見(jiàn)到新氣象。更在于要在新發(fā)展格局中，培育形成新供給新動(dòng)力，進(jìn)而擴(kuò)大內(nèi)需開(kāi)拓新局面。

關(guān)鍵詞： 2021北京消費(fèi)季