清晨，Maggie和閨蜜一覺醒來(lái)，懶洋洋地享用了民宿提供的日式小早餐。她們接近中午才出門，去預(yù)約好的和服店，穿好和服做好妝發(fā)，踩著木屐在京都的街道上晃，互相拍美美的照片。

午餐他們計(jì)劃在街邊小店隨意解決，反正和服把腰身勒得很緊也吃不下什么，坐下發(fā)發(fā)朋友圈才是正事。對(duì)味蕾的虧欠會(huì)在晚餐得到彌補(bǔ)——大概一個(gè)月前，她們已經(jīng)預(yù)訂了一家很出名的料理店。明天一早，她們將搭乘新干線去東京，等著她們的是吉卜力美術(shù)館、中古店和精致的小餐廳。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)出境游人次近1.5億，增長(zhǎng)14.7%，入境游人次1.4億，增長(zhǎng)1.2%，這是出境游人次首次超越了入境游。這個(gè)數(shù)字背后，是中國(guó)游客高漲的全球游熱情，并且是深度游的熱情，“觀看式”旅游正在向“體驗(yàn)式”轉(zhuǎn)變。

連年位居中國(guó)出境游熱門目的地前三的日本，已成為全球深度游的代表。在飛豬上，琳瑯滿目的特色旅行服務(wù)店鋪盛行，為供需兩端注入源源不斷的新鮮血液，也構(gòu)建起中國(guó)人打開世界的全新圖景。

旅游就是要“美美噠”

哪怕只是5年前，誰(shuí)又能想到，在京都租和服拍照，會(huì)成為中國(guó)小姐姐們打開這座古都的主流方式。

青島人邢斌已經(jīng)旅居日本11年，他目睹了中國(guó)游客的變化，他的生意也隨之而變。三年前，他和朋友成立了“桜京和服”，主營(yíng)和服租賃與跟拍，并在飛豬開店接客，也做業(yè)內(nèi)分銷。

2018年，桜京接待的客人比2017年增長(zhǎng)了60%。桜京現(xiàn)在有5000多套和服，每季還會(huì)有自己設(shè)計(jì)的新款加入。邢斌說(shuō)，中國(guó)的游客基本都會(huì)像Maggie一樣，在飛豬找到他們的店預(yù)訂，一套和服一天的租金最低只要人民幣100多，款式和布料更好的在千元左右，對(duì)小姐姐們的吸引力很大。

和服不僅僅是最后穿起來(lái)的樣子，整個(gè)穿戴過(guò)程也很有講究。在桜京的和服店里，七成以上的員工是日本人，中國(guó)員工通常只負(fù)責(zé)接待和溝通。穿和服、化妝、發(fā)型環(huán)節(jié)，都由日本員工完成。和服老師都持有日本國(guó)家頒發(fā)的證書，一套和服穿下來(lái)要15~20分鐘，從挑選到穿戴，有點(diǎn)像逛博物館，可以了解到很多東西。

喜歡打卡，也追求融入

“打卡”是很重要的需求，傳統(tǒng)的“必游景點(diǎn)”在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，正在遭遇挑戰(zhàn)。或許在80、90后中國(guó)游客的心目中，明治神宮和皇居的吸引力，還不及壽司之神小野二郎位于銀座的餐廳。能訂到一個(gè)位子，帶著對(duì)美食的恭敬，在朋友圈曬曬自己的這頓飯，或許就已值回往返東京的機(jī)票。

“日本美食”是一家主要幫助游客尋找和預(yù)訂餐飲的公司，他們?cè)陲w豬的“日本nihonbishoku旅游專營(yíng)”店鋪里，65%的商品與美食相關(guān)，包括壽司之神、天婦羅之神、蟹道樂(lè)等超級(jí)網(wǎng)紅餐廳。

飛豬國(guó)際旅行生態(tài)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理鄭云鵬說(shuō)，日本是一個(gè)具有“多刷”特征的目的地，這客觀上推進(jìn)了各種各樣深度游產(chǎn)品的快速更新迭代。

一邊多刷打卡，一邊尋找最地道的體驗(yàn)。仍以美食為例，有特色的小店正在吸引越來(lái)越多的中國(guó)游客前往。“日本美食”就有專門的團(tuán)隊(duì)搜尋當(dāng)?shù)孛朗?，這些店必須有日本特色，有出色的食材和品質(zhì)，還必須接近中國(guó)人常去的旅行區(qū)域，方便抵達(dá)，甚至能不能帶孩子也是一個(gè)重要選項(xiàng)。

有意思的是，中國(guó)人帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣，也在幫助日本傳統(tǒng)美食小店解決原本的一些問(wèn)題。

“我們有一家叫淺草今半的店，是一家傳了三代的壽喜燒店，”日本美食中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周航介紹，“它每天的食材都是定量采購(gòu)的，一次no show就會(huì)產(chǎn)生很大影響。之前他們只接受電話預(yù)訂，飛豬在做芝麻信用免押金訂美食時(shí)，我們跟這家店做了很多次深入的交流，建立信任，他們成了首批上線這個(gè)功能的店，他們家的老太太甚至還專門為我們錄了抖音視頻。”

小眾逐漸變大眾

中國(guó)游客對(duì)日本“冷門”目的地的探索也在加深。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，2018年到日本九州旅行的中國(guó)游客人次增長(zhǎng)近80%，是增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，這個(gè)數(shù)字還不包括乘坐郵輪短暫經(jīng)停的游客。

相比于東京大阪，中國(guó)游客對(duì)九州這個(gè)地方并不熟悉。九州其實(shí)是日本距離中國(guó)最近的地區(qū)，從上海直飛只需1.5個(gè)小時(shí)。九州氣質(zhì)與東京大阪差異很大，田園氣息濃厚，有著絕世脫俗的簡(jiǎn)單，并擁有火山、溫泉、主題列車等多樣的旅游資源，對(duì)玩夠了日本熱門城市的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)是個(gè)新大陸。

去年7月，飛豬與JR九州合作推出一系列特色主題小火車之旅。黃金小火車、七星列車等以前從未在中國(guó)市場(chǎng)上售賣過(guò)的產(chǎn)品，在飛豬上線后半小時(shí)便被搶購(gòu)一空。飛豬與星野酒店集團(tuán)推出的獨(dú)家溫泉產(chǎn)品，也是上線即迎來(lái)售罄，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)深度特色日本游的需求可見一斑。

日本知名網(wǎng)紅熊本熊就來(lái)自于九州的熊本縣，這也是廣大動(dòng)漫愛好者和親子人群選擇九州的重要原因。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明年的東京奧運(yùn)會(huì)，將進(jìn)一步催熱日本游，日本的旅游基礎(chǔ)設(shè)施也將更為完善。事實(shí)上，盡管距離東京奧運(yùn)會(huì)還有一年時(shí)間，卻已有大批體育迷，開始上飛豬提前一年搜索預(yù)訂?wèn)|京的酒店、JR車票等。

關(guān)鍵詞： 日本奧運(yùn)游 日本深度游