李子柒背后的公司——杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“杭州微念”)迎來了互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動的入股。

天眼查APP顯示，7月2日，字節(jié)跳動旗下的北京量子躍動科技有限公司(以下簡稱“量子躍動”)成為杭州微念的新增股東，持股比例約1.48%。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動早前已多次投資MCN機構(gòu)，或為旗下內(nèi)容平臺構(gòu)建護城河。

李子柒背后公司大變動 新增4名股東

7月2日，杭州微念在股權(quán)和注冊資本等方面都有較大變動。

紅星資本局查詢天眼查APP后發(fā)現(xiàn)，杭州微念新增了包括量子躍動在內(nèi)的4名股東，部分老股東的持股比例有所變更，同時，注冊資本從約704萬元增至約717萬元。

其中，量子躍動持有杭州微念約1.48%的股權(quán)，認(rèn)繳出資額約約10.64萬元，成為杭州微念的第十五大股東。

公開資料顯示，杭州微念是一家通過孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò)、跨界新消費品牌的公司。當(dāng)前，其擁數(shù)十位頭部KOL和多個新消費品牌，深度合作了不同平臺的數(shù)百位KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)。

李子柒可以說是杭州微念最有影響力的KOL。央視新聞曾評價稱，李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。

據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計，李子柒在全網(wǎng)多個平臺如微博、抖音和B站等共擁有粉絲約1億。另據(jù)中國日報網(wǎng)，在今年1月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

2017年7月，杭州微念和李佳佳(李子柒原名)共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，一起運營“李子柒”品牌，前者持股51%，后者持股49%。

除了李子柒外，據(jù)券商中國報道，杭州微念旗下還擁有林小宅、香噴噴的小烤雞和臥蠶阿姨等KOL。

據(jù)天眼查APP顯示，在量子躍動入股前，杭州微念已完成6輪融資，從天使輪到B+輪，再到股權(quán)融資，投資方包括齊一資本、辰海資本、新浪微博基金、芒果文創(chuàng)基金和眾源資本等。

7月3日，紅星資本局就量子躍動入股杭州微念一事聯(lián)系字節(jié)跳動相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，尚未得到任何回復(fù)。

字節(jié)跳動布局MCN 或為平臺構(gòu)建護城河

這不是字節(jié)跳動第一次投資MCN公司。

據(jù)天眼查APP，早在2019年3月，量子躍動就曾入股泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司(以下簡稱“泰洋川禾)，其持股比例約為8.85%，認(rèn)繳出資額為15.26萬元，是第四大股東。

公開資料顯示，泰洋川禾的主要業(yè)務(wù)可以分為兩大塊：一是傳統(tǒng)藝人經(jīng)濟業(yè)務(wù)，在2015年左右簽約楊穎(Angelababy)、周冬雨和陳赫等;二是依托于papi醬成立的MCN機構(gòu)——papitube。

當(dāng)時，外界對字節(jié)跳動的投資意圖猜測紛紛，有人認(rèn)為是看好泰洋川禾的傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，要進(jìn)軍娛樂圈;也有人認(rèn)為，字節(jié)跳動投資泰洋川禾，意在MCN機構(gòu)。

對泰洋川禾的投資直到2020年3月才算是塵埃落定，當(dāng)時，泰洋川禾對媒體宣布，已于近日完成新一輪融資交割，累計完成1.8億元人民幣B輪融資，由字節(jié)跳動獨家戰(zhàn)略投資。

投資泰洋川禾期間，字節(jié)跳動的投資意圖逐漸明晰。2020年1月，字節(jié)跳動再次通過量子躍動進(jìn)行投資，成為了莆田市風(fēng)馬牛文化傳媒有限公司(以下簡稱“風(fēng)馬牛傳媒”)的新增股東。目前，量子躍動持有其約25%的股份，認(rèn)繳出資額約為33.33萬元。

公開資料顯示，風(fēng)馬牛傳媒是一家短視頻MCN機構(gòu)，旗下KOL有漁人阿烽、漁弋兄弟和老四趕海等，多集中在趕海領(lǐng)域。所謂的“趕海”，是指漁民根據(jù)潮漲潮落的規(guī)律，抓準(zhǔn)時機到岸邊撿拾、打撈海產(chǎn)品，并且把這個過程用視頻記錄下來。

今年6月，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻曾發(fā)布《西瓜視頻趕海數(shù)據(jù)報告》。報告統(tǒng)計，過去一年，趕海內(nèi)容在西瓜視頻的播放量超過40億次。其中，一線城市用戶最愛看趕海視頻。

有長期關(guān)注趕海類視頻的人告訴紅星資本局，早前，趕海類視頻在B站也很受歡迎，但有的UP主或許是和西瓜視頻簽了獨家合約，停止了在B站的更新，轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜視頻。

以“老四趕海”為例，在2020年3月，他發(fā)布動態(tài)及海報，號召粉絲前往西瓜視頻，而后停止在B站的更新，但該動態(tài)已被B站折疊。

某種意義上來說，字節(jié)跳動投資MCN機構(gòu)，可以為自己的內(nèi)容平臺構(gòu)建護城河，直接阻止競爭對手在某一領(lǐng)域的擴張，為旗下的內(nèi)容平臺鋪路。

李子柒能為字節(jié)跳動

帶來什么?

2020年初，有網(wǎng)友通過李子柒的數(shù)據(jù)以及天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù)粗略估算，得出結(jié)論：李子柒的年收入大約是1.68億元。

不過，杭州微念關(guān)聯(lián)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人出面否認(rèn)，并表示這是虛假報道，發(fā)布者也早已道歉并刪除文章。且食品行業(yè)利潤普遍較低，原文中存在預(yù)估數(shù)據(jù)和實際數(shù)據(jù)不符的情況。

如果年收入1.68億元是不實數(shù)據(jù)，那李子柒能給字節(jié)跳動帶來什么?

紅星資本局注意到，今年以來，視頻平臺之間的硝煙味漸濃。“騰愛優(yōu)”作為曾經(jīng)的三大長視頻平臺巨頭，在B站的奇襲下有些站不住腳，高舉“版權(quán)保護”的大旗討伐B站。

5月末，“騰愛優(yōu)”三家共同聲討B(tài)站稱，《老友記重聚特輯》在上線后僅數(shù)小時，就有完整正面和大量卡段視頻在B站平臺上線，嚴(yán)重?fù)p害了創(chuàng)作者以及版權(quán)方的正當(dāng)權(quán)益。

在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)更是隔空喊話B站，“希望B站把原創(chuàng)短視頻當(dāng)成主要目標(biāo)。”

需要說明的是，西瓜視頻定位是中視頻平臺，和B站有所重疊。在B站被圍攻的當(dāng)下，如果字節(jié)跳動運作得當(dāng)，或許可以用西瓜視頻補位，并最終“漁翁得利”。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，目前，李子柒在抖音及西瓜視頻的粉絲數(shù)為5523萬;而被稱為“抖音一哥”的羅永浩也僅有粉絲1797萬，不足李子柒的1/3。

未來，如果杭州微念和字節(jié)跳動繼續(xù)加深合作，或許李子柒的視頻也會像趕海類視頻一樣，逐漸從其他平臺消失，僅在字節(jié)跳動旗下的視頻平臺更新。

(記者 楊佩雯)

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