電商平臺(tái)拼多多(NASDAQ：PDD)交出了一份超市場(chǎng)預(yù)期的最新成績(jī)單。

5月26日，拼多多發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)，這也是陳磊接任拼多多董事長(zhǎng)、CEO后的首份財(cái)報(bào)。一季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.671億元(人民幣，下同)，較上一年同比增長(zhǎng)239%，高于市場(chǎng)預(yù)期。而據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，分析師預(yù)測(cè)拼多多一季度營(yíng)收為204億元。

非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元，對(duì)比去年同期凈虧損為31.696億元，凈虧損有所收窄。

以用戶(hù)規(guī)模計(jì)，創(chuàng)立不到6年的拼多多，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最大的電商平臺(tái)。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)到8.238億，較上一年同期凈增1.957億。

此外，拼多多在“百億補(bǔ)貼”等業(yè)務(wù)的投入還在持續(xù)。拼多多在財(cái)報(bào)中表示，一季度平臺(tái)繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的補(bǔ)貼力度和覆蓋范圍。報(bào)告期內(nèi)，拼多多用于銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為129.974億元，同比增長(zhǎng)78%。

營(yíng)收大漲活躍買(mǎi)家超8億

財(cái)報(bào)顯示，一季度拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.671億元，較去年同期增長(zhǎng)239%。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，拼多多一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元，對(duì)比去年同期31.696億元的凈虧損，有所收窄。

對(duì)于營(yíng)收的增長(zhǎng)，拼多多歸因于在線營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，一季度，拼多多在線營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入為141.115億元，較上一年同比增長(zhǎng)157%，商品銷(xiāo)售收入為51.241億元。

此外，值得關(guān)注的是，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，拼多多用戶(hù)來(lái)到了“8億時(shí)代”，今年一季度，公司年度活躍買(mǎi)家數(shù)為8.238億，較上一年同期增長(zhǎng)1.957億。

而在上季度，拼多多的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.88億，首次超過(guò)阿里巴巴7.79億，問(wèn)鼎三大綜合電商平臺(tái)。

財(cái)報(bào)顯示，拼多多APP平均月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到7.246億，較去年同期的4.874億，同比增長(zhǎng)49%，用戶(hù)規(guī)模及粘性雙雙保持高速增長(zhǎng)。

成本方面，一季度拼多多營(yíng)收成本為107.461億元，同比增長(zhǎng)487%;有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人士分析，成本大增一大因素是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的持續(xù)投入，“不過(guò)，‘燒錢(qián)’相對(duì)克制。”截至一季度末，拼多多持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資為834億元。

推廣費(fèi)用同比增78%

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，拼多多能在2021年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比239%的增長(zhǎng)，除了上文提到的在線營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，還有百億補(bǔ)貼計(jì)劃帶來(lái)更多品牌商家的原因。

據(jù)拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度“百億補(bǔ)貼”的品牌官方旗艦店同比增長(zhǎng)10倍以上，其中數(shù)碼家電、美妝服裝等品牌增幅最為明顯，僅小家電品牌旗艦店就新增600余家。

不過(guò)，由于“百億補(bǔ)貼”已成為拼多多常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)手段，拼多多的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用居高不下。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，拼多多用于銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為129.974億元，去年同期為72.97億元，同比增長(zhǎng)了78%。

除銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用外，拼多多的研發(fā)費(fèi)用也處于增長(zhǎng)狀態(tài)。2021年一季度研發(fā)費(fèi)用為22億元，同比2020年一季度的15億元，增長(zhǎng)46.7%。

另一方面，在流量接近見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋?，以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為代表的新零售成為投入重點(diǎn)，多多買(mǎi)菜業(yè)備受關(guān)注。

對(duì)于多多買(mǎi)菜給拼多多貢獻(xiàn)多少營(yíng)收的問(wèn)題，拼多多新任掌門(mén)人陳磊表示，“多多買(mǎi)菜是拼多多主戰(zhàn)場(chǎng)的延伸，目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)賽道密集擁擠，但多多買(mǎi)菜正式上線不久，目前談多多買(mǎi)菜的商業(yè)模式還太早。”

此前財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品交易額已達(dá)2700億元。陳磊提到，拼多多未來(lái)將在加速農(nóng)產(chǎn)品上行的基礎(chǔ)上，在冷庫(kù)、生鮮冷鏈物流體系等農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施上投入更多;同時(shí)，加速農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)表示，“像拼多多這樣高速成長(zhǎng)型的公司，市場(chǎng)并不擔(dān)心其虧損，可是卻會(huì)擔(dān)心增速放緩。目前，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何提升多多買(mǎi)菜的用戶(hù)粘性以及滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求是未來(lái)的關(guān)注重點(diǎn)。”

關(guān)鍵詞： 拼多多 一季度 營(yíng)收 同比增長(zhǎng)