我們投資股票，大多數(shù)都會對某個板塊做好分析，如果行情不錯，呢么我們就會針對這個板塊進行投資。有投資者在問游戲板塊為什么這么弱?接下來我們就一起對這個板塊的股票分析一下，看看游戲板塊是否還值得我們?nèi)ネ顿Y。

一、游戲板塊為什么這么弱?

去年在“宅經(jīng)濟”以及產(chǎn)品周期的雙重加持下，板塊業(yè)績持續(xù)增長，為什么近期游戲股表現(xiàn)如此低迷?業(yè)內(nèi)眾說紛紜，有人認(rèn)為是買量模式成本增加或影響游戲公司后期利潤，也有聲音指出可能與游戲開發(fā)商、渠道方未就分成比例達成一致有關(guān)。

大部分人可能不太了解“買量”模式是什么，買量體現(xiàn)在主動展示，把游戲推廣內(nèi)容做成圖片、視頻等方式，在各個媒體、論壇、短視頻等平臺進行投放，用戶看到廣告內(nèi)容感到興趣便會下載游玩，效果相比以前的被動展示要好，因此近年游戲相關(guān)公司都興起了買量模式，就是這種買量模式用前期推廣費來賺取用戶數(shù)量，等后期游戲成熟、用戶群體穩(wěn)定后便會減少“買量”。

但是說到這里就不能不提及買量模式的弊端，有券商提出：“游戲公司買量模式未來將會出現(xiàn)成本上升，效率降低的情況，導(dǎo)致投資回報率下降，進而影響到公司的凈利潤等業(yè)績表現(xiàn)”。

確實，諸如行業(yè)的佼佼者“三七互娛”，早盤發(fā)展的構(gòu)成中，三七互娛主要采用了“買量模式“來推廣，其銷售費用基本反映了公司的買量費用，三七互娛的銷售費用從17年的19.08億元飆升到77.37億元，營收占比從30，83%上漲到58.49%，但是近三年來的研發(fā)費用僅累計了17.94億元，如果加上今年上半年的6.45億元研發(fā)成本，也只是與2018年的33.47億元相近，因此可以看出，買量費用逐年上漲，且注重研發(fā)遠低于注重買量。

另外，除了買量模式的影響，游戲股價走低的可能性還有一個因素，就是各方在渠道分成未能達到一致，有媒體報道稱，多款游戲正與安卓等主流渠道開展談判，期待利潤鏈重新分配。而這實際也代表著內(nèi)容方與平臺方在爭奪話語權(quán)，并試圖為自身所在的陣營爭奪更多的利好，以便于發(fā)展接下來的業(yè)務(wù)，在市場發(fā)展過程中不可避免。

二、游戲股票行情還會好嗎?

雖然游戲板塊有點弱，但是只要身在股市，那么股票就有上漲的機會。國盛證券在研報中指出，長期看來，5G時代終將到來，傳媒板塊在此帶動下將迎來再一波上漲，在線娛樂相關(guān)的游戲、視頻板塊會持續(xù)受益。

隨著《原神》《萬國覺醒》等各類新品在國內(nèi)運營進一步深化，我國手游市場的競爭格局和榜單頭部有望出現(xiàn)新的變化。上半年受益于產(chǎn)品周期及疫情下“宅經(jīng)濟”的雙重影響，板塊業(yè)績高增，下半年進入新游密集上線期，隨著行業(yè)全球化布局加速，5G、云游戲的落地，游戲板塊將保持全年行業(yè)高增長，看好游戲股后續(xù)行情。

由此可見，雖然近期游戲班的股票價格比較低，但是從長期來看，股價肯定還會上漲，此時的下跌正事進場的最好時機。當(dāng)然，我們在決定進場的時候，也需要提前判斷好風(fēng)險才行，因為市場是永遠摸不透的。

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