10月27日，七匹狼發(fā)布三季報(bào)稱，公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.75億元，同比下降12.25%，實(shí)現(xiàn)凈利潤5978.5億元，同比下降69.81%。第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤3554.3萬元，同比下降52.33%。

針對三季度業(yè)績大幅下滑，此前，七匹狼在三季報(bào)預(yù)告中披露，由于疫情影響，市場需求疲軟，終端銷售受到較大影響，公司的銷售收入有所下降。在此環(huán)境下，公司加大對市場的進(jìn)一步滲透和營銷，整體折扣加大，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售毛利率下降，凈利潤下降。

受疫情影響，七匹狼存貨計(jì)提準(zhǔn)備金額占比超過凈利潤的30%。七匹狼方面在公告中表示，經(jīng)過公司及下屬子公司對2020年第三季度末存在可能發(fā)生減值跡象的資產(chǎn)，范圍包括存貨、固定資產(chǎn)及應(yīng)收款項(xiàng)等，進(jìn)行全面清查和資產(chǎn)減值測試后，擬計(jì)提前三季度各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備2.1億元。其中，存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提1.97億元，占公司凈利潤的比例超過30%。考慮所得稅及少數(shù)股東損益影響后，將減少前三季度凈利潤1.63億元。

其實(shí)，七匹狼半年報(bào)營收凈利同樣呈現(xiàn)雙降情況。數(shù)據(jù)顯示，七匹狼上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.54億元，同比下降12.93%;實(shí)現(xiàn)凈利潤2424萬元，同比下降80.36%。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄分析稱，七匹狼是以線下渠道為主導(dǎo)的品牌，線下經(jīng)費(fèi)支出居高不下，收益效果不明顯。尤其是在今年疫情影響下，這樣的劣勢更為明顯。在此情況下，布局線上推廣獲得流量的成本進(jìn)一步增加，所以導(dǎo)致其收入大幅下滑。此外，七匹狼的毛利率近幾年也呈現(xiàn)不斷下滑趨勢，在一定程度上影響了企業(yè)的凈利潤。

近年來，七匹狼以“自己孵化+投資并購”模式積極開拓新品牌，除了主要品牌“七匹狼”，還包括“16N”、“WolfTotem”(狼圖騰)，以及國際輕奢品牌“KarlLagerfeld”。經(jīng)營模式以直營店和加盟店為主，截至目前，七匹狼在全國擁有2000多家線下門店。

針對疫情帶來的不利影響，七匹狼在公告中表示，嘗試通過“新產(chǎn)品”、“新渠道”的布局進(jìn)一步降低影響。同時(shí)，還推進(jìn)線下渠道的升級，重點(diǎn)是中高端百貨和優(yōu)質(zhì)購物中心。通過建立直播門店體系、布局千店千面小程序及搭建門店社群體系，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道的融合，促使線下終端在后疫情時(shí)期得以恢復(fù)。

公開資料顯示，七匹狼是一家主營男裝生產(chǎn)和銷售的服飾集團(tuán)，在2014年進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級后搭建了“七匹狼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”，目前旗下?lián)碛凶灾髌放破咂ダ?SEPTWOLVES)、WOLFTOTEM，以及收購而來的潮牌16N，還同時(shí)擁有高級設(shè)計(jì)師品牌KARLLAGERFELD的中國經(jīng)營權(quán)。

關(guān)鍵詞： 七匹狼 前三季度 凈利下降