8月30日，青島啤酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“青島啤酒”)發(fā)布2020年半年度報(bào)告稱，公司上半年?duì)I收156.79億元，同比下降5.27%;凈利潤(rùn)18.55億元，同比增長(zhǎng)13.77%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流為49.64億元，同比增長(zhǎng)30.03%。對(duì)于營(yíng)收的下滑，青島啤酒在公告中表示，受年初疫情的影響，公司上半年主營(yíng)產(chǎn)品銷量出現(xiàn)下降，使得營(yíng)業(yè)收入同比減少。

北京商報(bào)記者查看青島啤酒一季報(bào)發(fā)現(xiàn)，青島啤酒今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.93億元，同比減少20.86%;凈利潤(rùn)為5.37億元，同比下降33.48%。青島啤酒第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.86億元，凈利潤(rùn)為13.18億元。通過(guò)青島啤酒一季度及半年報(bào)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，青島啤酒上半年凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，是要是由第二季度所拉動(dòng)，青島啤酒第二季度營(yíng)收凈利均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

據(jù)青島啤酒半年報(bào)顯示，青島啤酒主品牌今年上半年共實(shí)現(xiàn)銷量209.1萬(wàn)千升，其中“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量97.1萬(wàn)千升，占總銷量的46.44%，保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，青島啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒品牌的龍頭企業(yè)，今年上半年在產(chǎn)品方面的動(dòng)作頗多。據(jù)了解，今年2月，青島啤酒發(fā)布修訂公司章程公告稱，公司經(jīng)營(yíng)范圍將增加蘇打水等飲料和威士忌、蒸餾酒。今年7月發(fā)布了新品“百年之旅”啤酒，值得注意的是，這是我國(guó)首款布局超高端市場(chǎng)的啤酒。

業(yè)內(nèi)人士表示，青島啤酒的這款布局超高端市場(chǎng)的啤酒，是企業(yè)加速推動(dòng)品牌高端化的信號(hào)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很少有百元以上的產(chǎn)品，“百年之旅”這款啤酒的誕生，將國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的天花板再次提升。但對(duì)于超高端啤酒市場(chǎng)而言，需要企業(yè)耐心培育消費(fèi)者。想要拓展超高端市場(chǎng)，與進(jìn)口啤酒分羹，則需要大量的時(shí)間和資源去慢慢培養(yǎng)。

實(shí)際上，除了在產(chǎn)品方面有新動(dòng)作，青島啤酒在渠道布局、業(yè)務(wù)上均有新動(dòng)作。據(jù)了解，年初受疫情影響，傳統(tǒng)渠道面臨著巨大困難和挑戰(zhàn)，青島啤酒積極搶占線上、社群、社區(qū)等新興渠道，加大線上營(yíng)銷力度。同時(shí)，青島啤酒于近日宣布與雀巢集團(tuán)達(dá)成健康飲用水戰(zhàn)略合作。

業(yè)內(nèi)人士表示，青島啤酒近年來(lái)提出整合平臺(tái)資源，實(shí)施高質(zhì)量跨越式發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略。未來(lái)，青島啤酒集團(tuán)將繼續(xù)做大做強(qiáng)啤酒業(yè)務(wù)。收購(gòu)雀巢飲用水業(yè)務(wù)，可以打造以“蘇打水+礦泉水+健康飲料”系列產(chǎn)品組合為主的健康板塊，在完善自身產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，推動(dòng)健康飲品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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