對于接替者高衛(wèi)東來說，此時新冠肺炎疫情下，白酒行業(yè)面臨不確定未來。前期居高不下茅臺酒價會不會在2020年迎來拐點(diǎn)呢?

李保芳卸任茅臺集團(tuán)董事長一職塵埃落定。

3月3日，茅臺集團(tuán)旗下上市公司貴州茅臺(600519.SH)發(fā)布的公告顯示，集團(tuán)的黨委書記、董事長已不再是李保芳，變成了高衛(wèi)東，后者原本是貴州省交通運(yùn)輸廳(省交通戰(zhàn)備辦公室)廳長(主任)、省交通運(yùn)輸廳黨委書記。

與此同時，李保芳在上市公司層面的職位也將相應(yīng)發(fā)生調(diào)整。上述公告亦顯示，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦高衛(wèi)東為貴州茅臺董事、董事長人選，建議李保芳不再擔(dān)任公司董事長、董事職務(wù)。

至此，李保芳全面執(zhí)掌茅臺集團(tuán)共計一年零十個月。茅臺集團(tuán)雖換帥了，但懸念仍在。

卸任背后

李保芳此番的卸任，還是讓大多數(shù)人覺得意外，甚至是有些匆忙。

疫情下，今年2月13日，茅臺集團(tuán)內(nèi)部宣布復(fù)工。復(fù)工后，一系列的人事變動接踵而至。2月26日，貴州茅臺領(lǐng)導(dǎo)班子率先宣布調(diào)整，涂華彬、王曉維成為公司新的副總經(jīng)理職位。與此同時，包括李明燦等在內(nèi)三名副總則免職。

2月29日，茅臺集團(tuán)掛出消息稱，集團(tuán)黨委將要為每個車間班子至少配備一名八零后干部，進(jìn)一步補(bǔ)齊人才成長梯隊。

3月1日，李賢富任生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理。與此同時，習(xí)酒也出現(xiàn)人事調(diào)整，汪地強(qiáng)接任習(xí)酒副董事長。

直到李保芳卸任的前一天，3月2日，集團(tuán)內(nèi)部的人事變動還在持續(xù)，當(dāng)天貴陽辦事處、對外投資公司相繼召開干部大會，宣布相關(guān)人事調(diào)整決定。

“這一波大調(diào)整后，袁仁國的舊部基本都不在了。”一位酒業(yè)人士對第一財經(jīng)記者說。

現(xiàn)年62歲的李保芳，是在2015年8月份開始任職茅臺集團(tuán)黨委書記、副董事長、總經(jīng)理職位的;同時也是貴州茅臺董事、代行總經(jīng)理。2018年5月6日，李保芳接替袁仁國，正式成為茅臺集團(tuán)新一任董事長。

李保芳全面執(zhí)掌茅臺集團(tuán)后，內(nèi)部史上最大的反腐改革就此拉開序幕。這場反腐帶來的，不僅僅是內(nèi)部人事大調(diào)整，還有茅臺酒營銷體制的改革。高管變動方面，多位官員空降茅臺集團(tuán)內(nèi)部，與此同時，前高管也頻繁落馬。在2019年這一年里，據(jù)第一財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，包括袁仁國等就有8位前高管被查。李保芳也在極力斬斷茅臺酒舊有的銷售渠道利益鏈，解決以往渠道尋租現(xiàn)象，由此大批違規(guī)經(jīng)銷商被清理出局。

在李保芳任上，可以說，他實(shí)現(xiàn)了把權(quán)力關(guān)進(jìn)了籠子里，某種程度對經(jīng)銷商起到震懾作用。

“公開透明的營銷體系讓我們現(xiàn)在的辦公大樓變得冷冷清清，過去從早到晚，總有人在那候著;現(xiàn)在逢年過節(jié)看不到有人提著蛇皮袋在那里招搖、送東西。因?yàn)楝F(xiàn)在的計劃是透明的，不需要人來跑了。”在2019年年底茅臺酒經(jīng)銷商大會上，李保芳曾總結(jié)了一年多以來營銷體制變革給帶來公司的變化。

李保芳鐵腕改革，勢必動搖傳統(tǒng)經(jīng)銷商利益，后者自然也留有有怨言。李保芳的鐵腕改革下，茅臺酒的渠道格局從傳統(tǒng)的專賣店轉(zhuǎn)成了賣店、商超、電商、團(tuán)購并存的渠道新格局。

“我們對他的評價還是比較中性，我們跟茅臺方面的合作還在投入期，公司對我們也沒很特別的關(guān)照，總體上，對方還是比較尊重我們合作方的。”一位茅臺集團(tuán)經(jīng)銷商人士對第一財經(jīng)記者說。

“之前有聽說他一直希望可以平穩(wěn)順利退下的，在體制下急流勇退也挺好的。”上述經(jīng)銷商人士說道。

也有人認(rèn)為，李保芳的退下，是正常退休。

留下的懸念

與李保芳同樣，高衛(wèi)東也是官員出生。高衛(wèi)東現(xiàn)年48歲，早年曾是貴陽市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)規(guī)劃建設(shè)環(huán)保局局長助理，期間擔(dān)任過貴陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)規(guī)劃建設(shè)環(huán)保局局長、貴陽市副市長等職位。此次赴任茅臺集團(tuán)前夕，高衛(wèi)東的身份還是貴州省交通運(yùn)輸廳(省交通戰(zhàn)備辦公室)廳長(主任)、省交通運(yùn)輸廳黨委書記。

高衛(wèi)東的到來，茅臺內(nèi)部的改革還能否延續(xù)下去?

2019年年底，在茅臺酒的經(jīng)銷商大會上表示，李保芳也反思，茅臺酒整個銷售系統(tǒng)目前還沒有形成足夠的合力，缺乏從大局和全盤上對市場的把控，缺乏系統(tǒng)性的研究和統(tǒng)籌。有的干部和個別經(jīng)銷商顧慮多，工作見子打子、得過且過，該干的沒有干、該干好的沒有到位。茅臺新的營銷體系，主要是新機(jī)制、新規(guī)則雖已初步建立，但運(yùn)行仍未完全達(dá)到預(yù)期，亟待完善和優(yōu)化;商超、電商、團(tuán)購等渠道尚未完全理順，經(jīng)銷商基礎(chǔ)管理亟待加強(qiáng);第三代茅臺專賣店建設(shè)推進(jìn)情況不盡如人意，線上線下的互動和聯(lián)動還有大量工作要做。

“茅臺內(nèi)部可改革的空間大，包括提價、集團(tuán)與上市公司的資源整合等。只要不亂來，茅臺內(nèi)部的表現(xiàn)應(yīng)該不會太差。在反腐上，新掌門人要面對的壓力小很多了，畢竟李保芳已幫忙解決了大部分。”一位私募人士對第一財經(jīng)記者說。

對于接替者高衛(wèi)東來說，此時新冠肺炎疫情下，白酒行業(yè)面臨不確定未來。前期居高不下茅臺酒價會不會在2020年迎來拐點(diǎn)呢?

多位酒業(yè)人士對第一財經(jīng)記者表示，此次新冠肺炎疫情，對餐飲行業(yè)打擊力度并不小，多數(shù)餐飲只能停業(yè)，這進(jìn)而殃及白酒行業(yè)，因?yàn)椴惋嬍菢O為倚重的銷售渠道。

“這次疫情會加入白酒行業(yè)的淘汰進(jìn)程，中小酒企會被加入淘汰出局，行業(yè)繼續(xù)向品牌化集中。”一位酒業(yè)人士對第一財經(jīng)記者說道。

中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青認(rèn)為，從前期的貴州茅臺股份劃轉(zhuǎn)到這次的茅臺集團(tuán)人事變動，也在傳遞出貴州省政府方面在強(qiáng)化控制力。“我國西部落后省份的貴州省對茅臺酒廠賦予振興貴州經(jīng)濟(jì)，盤活政府融資平臺，振興貴州金融有更大更重要的使命。”

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