63分59秒，你們就花光了1000億

第11個(gè)天貓雙11，95后買(mǎi)盲盒，50后買(mǎi)工具，杭州人愛(ài)買(mǎi)手機(jī)褲子羽絨服

本報(bào)記者 朱銀玲 陳婕

“千萬(wàn)不要去淘寶搜索‘雙11最貴的東西’你一定會(huì)下單，并且回來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)。”昨天，距離雙11正式開(kāi)啟不到幾小時(shí)，朋友圈突然被這段話刷屏。點(diǎn)進(jìn)去，竟然發(fā)現(xiàn)是中國(guó)扶貧基金會(huì)官方公益店里一件一元錢(qián)的捐贈(zèng)。

原來(lái)雙11還可以做公益?是啊，雙11進(jìn)入第11年，有什么是你在淘寶天貓上想象不到的?

1分36秒，100億!這個(gè)速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀(jì)錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

“都11年了，我發(fā)現(xiàn)剁手的技能越來(lái)越強(qiáng)，速度越來(lái)越快。”有網(wǎng)友稱(chēng)。

強(qiáng)的不只是速度。隨著數(shù)字的不斷刷新，我們?cè)賮?lái)看看今年大家的購(gòu)物車(chē)：特價(jià)學(xué)區(qū)房、5折的汽車(chē)、奢侈品、茅臺(tái)酒……無(wú)論是95后還是50后、小鎮(zhèn)青年，他們購(gòu)物車(chē)?yán)锏?ldquo;硬貨”正在說(shuō)明，雙11第11年，又不一樣了，它變得又新又有趣。

1小時(shí)3分59秒破千億

全國(guó)剁手榜浙江排第二

本屆雙11，剁手速度有多快?眼一閉一睜，5分25秒，成交額超過(guò)300億!17分06秒，成交額超過(guò)571億，超過(guò)2014年雙11全天總成交量;1小時(shí)1分36秒，破912億，成交額超過(guò)2015年雙11全天成交額;1小時(shí)3分59秒，破千億。從成交額看，廣東排名第一，浙江排名第二。

今年，超過(guò)1000萬(wàn)款商品登陸天貓雙11，超100萬(wàn)款新品在天貓雙11首發(fā)。來(lái)自78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨境電商進(jìn)口商品、全國(guó)1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、2000個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的工廠直供好貨，以新供給滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求;天貓雙11也帶來(lái)新消費(fèi)的場(chǎng)景再次擴(kuò)容，直播、語(yǔ)音下單、AR試妝等豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

品牌不斷爆單：除了僅用時(shí)10分鐘，蘋(píng)果官方旗艦店天貓雙11成交，超去年全天7倍;泡泡瑪特1小時(shí)銷(xiāo)售超去年全天，其中，龍家升labubu迷你盲盒9秒鐘就售罄55000個(gè);

一直剁手一直爽，浙江人今年都買(mǎi)了些什么?你沒(méi)看錯(cuò)，褲子竟然排名第一，緊隨其后的是手機(jī)和羽絨服。

在浙江，剁手擔(dān)當(dāng)依然是杭州。杭州人最?lèi)?ài)買(mǎi)的新品有華為Mate 30、iPhone 11Pro，還有小米掃地機(jī)器人。在天貓超市，杭州人買(mǎi)了一堆特色商品，奧妙雞尾酒洗潔精定制禮盒、樂(lè)事沾沾薯禮盒、奧利奧和趣多多CP禮盒……從商品名字看，就真的很有特色了。

到了這個(gè)點(diǎn)，杭州人在餓了么上點(diǎn)最多的是招牌鮮肉小串，在盒馬上點(diǎn)了小龍蝦神鮮桶，看了一場(chǎng)熱門(mén)電影《少年的你》，在銀泰百貨瘋狂下單希思黎、耐克……越夜越瘋狂。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，今年的雙11，線上線下的融合，商品的豐富性，又高了一個(gè)級(jí)別?

買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房，定鬧鐘搶茅臺(tái)

還買(mǎi)走了全球20%小棕瓶眼霜

從2009到2019，過(guò)去十年，天貓雙11每年最流行買(mǎi)什么?

從買(mǎi)衣服、買(mǎi)數(shù)碼，到買(mǎi)旅游產(chǎn)品、海淘貨，不得不說(shuō)，天貓雙11見(jiàn)證了國(guó)人的新消費(fèi)進(jìn)程。

到了第11個(gè)雙11，記者發(fā)現(xiàn)，這屆消費(fèi)者還在不斷探索天貓雙11的新姿勢(shì)，親們的購(gòu)物車(chē)都很“硬”。

首批11套特價(jià)學(xué)區(qū)房，都在杭州，共有47人參與競(jìng)拍，圍觀者多達(dá)上萬(wàn)人，已于10月30日全部被“打包”送走了;1秒能賣(mài)掉55臺(tái)車(chē)，這是今年天貓雙11，淘寶直播間里賣(mài)車(chē)的情形;當(dāng)聽(tīng)說(shuō)11月11日80000瓶1499元53度飛天茅臺(tái)將開(kāi)放限量搶購(gòu)，許多人的第一個(gè)動(dòng)作都是“加購(gòu)”;雅詩(shī)蘭黛全球調(diào)貨，把各地的小棕瓶緊急運(yùn)往中國(guó)，天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟第一天，雅詩(shī)蘭黛銷(xiāo)售額25分鐘就超過(guò)了去年雙11全天，賣(mài)空了中國(guó)庫(kù)存的41萬(wàn)瓶小棕瓶眼霜，相當(dāng)于賣(mài)掉了全球的四分之一;有著“美容儀界愛(ài)馬仕”之稱(chēng)的日本高端美容儀品牌ARTISTIC&CO，完成了一次驚艷亮相：雙11預(yù)售開(kāi)啟后不到30秒，6000臺(tái)“魅影美容儀24k金定制版”被愛(ài)美的消費(fèi)者一搶而空……

當(dāng)買(mǎi)車(chē)像買(mǎi)菜、買(mǎi)奢侈品像點(diǎn)外賣(mài)，天貓雙11新消費(fèi)正在創(chuàng)造新增長(zhǎng)。

95后買(mǎi)盲盒，50后買(mǎi)工具

小鎮(zhèn)青年愛(ài)買(mǎi)健身器材

過(guò)去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了2.26億，其中95后、50后和小鎮(zhèn)青年是最主要的三個(gè)人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶(hù)。2億輛新購(gòu)物車(chē)的背后，也是他們的有趣生活。

先來(lái)看看“95后”都買(mǎi)了什么。

今年天貓雙11的預(yù)售期，僅僅7分鐘，盲盒的預(yù)售量就超出去年雙11全天，一躍成為爆款黑馬，單日成交額較去年同期增長(zhǎng)了368%，其中絕大多數(shù)消費(fèi)者為95后。可以說(shuō)，95后們憑借一己之力托起了巨大的盲盒市場(chǎng)。是不是有點(diǎn)看不懂?沒(méi)事，50后的購(gòu)物車(chē)你也不明白。

建議你趕緊去看看爸媽的購(gòu)物車(chē)，那些你聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的五金工具正搭乘著購(gòu)物車(chē)來(lái)到你家。榜單上的臺(tái)虎鉗、馬刀鋸、擴(kuò)孔鉆、工作臺(tái)，讓人忍不住聯(lián)想到一個(gè)朋克的裝修隊(duì)。

小鎮(zhèn)青年最?lèi)?ài)在網(wǎng)上淘什么?說(shuō)出來(lái)你可能想象不到：健身器材。值得一提的是：今年突然竄紅的健身神器筋膜槍?zhuān)彩菑男℃?zhèn)青年群體中火起來(lái)的。

“過(guò)去兩三年，一二線城市的占比較多，但是這兩年三四線城市的增長(zhǎng)很快。過(guò)去，我們對(duì)于這部分市場(chǎng)有所忽略，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這些消費(fèi)者不是沒(méi)錢(qián)，只是沒(méi)有更多可以選擇。”主打嬰兒學(xué)步鞋的卡特兔創(chuàng)始人夫婦告訴本報(bào)記者。

的確，今年的雙11，下沉趨勢(shì)明顯。2019財(cái)年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費(fèi)者中，有77%來(lái)自三四線城市及鄉(xiāng)村地區(qū)。

關(guān)鍵詞： 天貓雙11流行買(mǎi)什么